据不完全统计，本周世界杯正式开赛，球迷在淘宝和天猫上淘走了1700万罐啤酒。在全球最爱喝啤酒的国家捷克，这些啤酒够全捷克人喝上近两天。
淘宝天猫数据显示，啤酒在最近七天的搜索指数环比增长近3倍，与去年同期相比增幅高达27倍。其中6月4日——6日的天猫啤酒大促日和6月12日世界杯开赛前一天，为球迷们囤货的最佳时间。在6月12日，天猫的啤酒增幅达到580%，半数以上球迷选择了手机下单。据不完全统计，在天猫和淘宝上，6月1日至今已经销售了600万罐啤酒。青岛啤酒和德国啤酒成为球迷的最爱，高居啤酒销量前两位。
据淘宝彩票数据显示，仅在13日，淘宝上有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，其中仅在13日当天，首次购足彩的球迷就有近100万人。自淘宝12日给出的四次精选足彩“包赚不赔”方案有三次中奖后，在13日，淘宝所推荐的足彩方案以平均5000——8000人哄抢一单的速度，在1分钟内哄抢。
此外，世界杯第一天，很多球迷选择熬夜观战。世界杯期间，天猫医药馆联合20大知名医药、保健品牌推出医药关爱计划。此次，天猫医药馆定制家庭药箱40000个、三诺血糖仪20000个、欧姆龙血压计500个、养生堂维生素1000瓶、GNC葡萄籽1000瓶、燕窝1000瓶、百花蜂蜜1000瓶、雷允上西洋参1000瓶、云南白药三七500瓶等。
总体备货金额在1000万以上，均以1分钱兑换。6月17日当天，用户在天猫医药馆购买任何商品，可获得一次兑换资格，可以用1分钱兑换相应的医药品。1分钱兑换分为6个时段，分别是0点、10点、12点、14点、18点、22点。
