全球知名管理咨询公司麦肯锡，日前发布了一份名为《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》的研究报告。报告认为，中国正在掀起的网络零售革命，将长期大力刺激中国消费增长，“中国成为全球最大的网购市场只是时间问题”。
报告显示，2012年中国网络零售额约1900亿-2100亿美元，非常接近全球最大的网络零售市场美国，而网购在社会零售总额的占比，中国还稍稍超过美国。此前有不少观点认为，网络零售只是线下购物的替代渠道，但麦肯锡研究发现，替代性消费只占网络渠道所有消费的一半左右，另有一半属于新增消费。这对于亟需拉动内需的中国经济来说，意义重大。若按美国市场的发展路径，未来B2C模式将会成为电商行业的主流模式。这也是为什么近年来淘宝要大力升级，把主战场转移到天猫；也是为什么以自营B2C为主的京东能连续多年年均复合增长率超过200%的重要原因。
值得关注的是，四线城市的线上消费几乎等同于二三线城市的线上消费。麦肯锡分析认为，在许多中小城市，实体零售店尚不够发达，积累了大量未得到满足的购物需求，故网络零售对消费增长的促进作用在这些地方尤为明显。这对类似京东、淘宝这样覆盖面广、物流完善的电商来说，是巨大利好；也意味着未来很长一段时间，网购市场仍将有巨大增长空间。
麦肯锡预计，到2020年中国网络零售市场将增长到4200亿-6500亿美元，相当于时下美、日、英、德、法等五国网络零售市场的总和，在社会总消费中占比大约为10%-16%，并创造4%-7%的个人新增消费。报告认为，中国经济的整体发展及个人消费的崛起与升级，是推动中国朝着“世界最大的网络零售市场”稳步迈进的重要力量。(李晓旸)
