举个海报为例分两种，出街稿以及飞机稿。出街稿指的是大家在各大媒体上看到的客户真实投放的广告。
飞机稿是指没有通过客户认可，也没有动用策略，创意人擅自取一些已知的信息来创作的作品。但是它也必须呈现独特的角度，也不是做了漂亮的画面就叫飞机稿。各大奖项要求必须有媒体投放，所以现在的飞机稿也会在参奖之前，做一些少量的媒体投放满足参赛条件。
有洞察力的广告才能真正戳到人心里面藏着的按钮，这种表达不分地域、文化，却总能引起大家的共鸣。抛开表面多深挖，如果服务上没有什么区别，那就从人性上出发；都是相似的产品大家为什么要用你家的，请给个有力的理由。
飞机稿相对行活来说创意和执行一点都不差，反而从效果来看更惊艳。因为这毕竟是不通过客户的各种要求而是偏艺术和单纯卖点的有机结合产物，作为广告人自己觉得满意就可以了。
广告把一个冰冷的毫无生命的物品加入情感元素变得有血有肉。其实想想，使用者都是有感情的人类，为什么要做的那么没有人情味儿呢？相信大家已经看过了太多的以功能宣传为主，到最后使用相同的战略与其他厂家一起进入死胡同的例子。当所有的传播方式都千篇一律的时候，如果你用新的角度去思考，开拓新的方向就会得到不一样的效果。
因为是由媒体直接传达，所以更讲究把产品最核心的卖点利用媒体最大化。另外随着移动时代的到来，信息的沟通越来越轻松，传播渠道也更加迅速。多利用制造出来的新媒体形成话题口碑，让更多人知道。
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