营销部门有很多资产，它们可以通过多种形式为公司带来收入，一些品牌正在尝试把烧钱的营销变成一门赚钱的生意。一直以来，营销被认为是一件花钱的事，那些全球最大的广告主们，每年甚至要花掉数十亿美元在营销上，让营销部门与"烧钱"画上了等号。而现在，已经有一些品牌开始充分利用营销资产，把它做成一门赚钱的生意。
当内容成为产品
一直以来，营销人都把内容作为营销的手段，当内容营销盛行的时候，再好的内容也只是用来向消费者讲述品牌故事的手段。但当品牌的内容做得足够好时，它也可以成为产品。
品牌自媒体渠道
一些品牌在营销过程中，会打造一些品牌的自有媒体，例如博客、社交媒体账号、杂志、YouTube频道等，最初只是因为"消费者在哪里，品牌就去哪里"，在这个过程中，品牌逐渐打造起自己庞大的媒介矩阵，品牌发现，自己摇身一变成了"媒体"，可以通过为其他品牌提供媒介渠道而获得广告收入。
媒介投资有利可图
随着观众对传统广告越来越排斥，一些品牌把自己的媒介购买从电视转移到内容以及与平台的合作上，并希望从媒体投资中获得利润。
在营销动态中找到商机
"营销通常不会带来收益，它是一件烧钱的事情，但是营销本身有一些很有价值的资产，为品牌所用。但如果你可以将这些资产货币化带来收益的话，又何乐而不为呢？"同时，收入不一定指现金流，它可以是任何一种形式。消费者的注意力越来越难抓住。随着受众掌握了主动权，旧有的'打扰'模式的广告已经不管用了。一些品牌开创了自己的品牌活动，当品牌活动具备一定的影响力时，也可以成为一个传播的渠道。
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