7月24日晚间，国产片《闪光少女》曝光一则“下跪”宣传海报引起热议，《闪光少女》宣发团队不知是“另类营销”还是“被迫背锅”，七人面对镜头下跪致歉。
海报中大大的红字“对不起”颇为抢眼，七人并举着“排片我要的”，“预告片我剪的”，“海报我做的”等七张牌子，呼吁观众“不要因为片名和海报错过一部好电影，排片仅剩6%，再不看就真的错过了。”
这样的方式不禁让人想到，吴天明遗作《百鸟朝凤》上映时也遭遇了排片的冷遇——后经出品人方励的“惊天一跪”使得很多人关注到这部电影，让这部小众文艺片从只有1.6%的排片、几百万票房到最终达到近9000万。无论出于什么目的，那无疑是一次极成功的营销案例。
《闪光少女》到底是一部怎样的电影呢？该片由《失恋三十三天》编剧鲍鲸鲸执笔，鲍鲸鲸的丈夫王冉执导，是一部“古风+民乐VS西洋乐”的励志青春故事，属于不撒狗血，很燃、很励志的青春片。目前在时光网上评分7.3分，口碑也不错。上映5天，该片的累计票房3600多万元，排片占比最高仅为上映第二天8.8%，目前已跌至6.4%。在竞争激烈的暑期档，像《闪光少女》这样缺少大制作、也没有大明星的电影很难争得一席之地，只是靠着部分网友自发的“自来水”稀稀落落的发声和转发，而听不到“宣发”发出更大声音，确实有点可惜。
《闪光少女》宣发团队效仿下跪、集体道歉，无疑也是为了“求关注”、“求排片”。仅在电影《闪光少女》官微，此条微博已获得近万次点赞、7000多次转发和3000多条评论。从求关注的角度，这次营销已获得一定的效果。
但究竟是一跪解千愁还是像网友所评论的“一跪毁所有”呢？
和方励下跪解读为悲壮之举不同，此番《闪光少女》宣发团队的下跪，舆论更多的是质疑其太低级——微博认证为“李小军的电影日常”就说，“没人会否认在群魔乱舞的国产青春片里，《闪光少女》算得上是良心制作。但这部电影并没有完美到无懈可击，更经不起这样的过度营销。如果说去年方励的下跪更多会让人感到心酸，这次《闪光少女》宣发团队的下跪就让人有些尴尬了。”还有网友评论，“当年百鸟朝凤的导演下跪，就尴尬了好久，第一个吃螃蟹的人是英雄，第二个吃螃蟹的人就不好玩了。”“人的尊严都是无价的。如果靠下跪求来了票房的话，那将是业界的羞耻，亦是笑话——观众不会因为怜悯施舍给你票房。只有站着把钱挣了，才能赢得他人的尊重和自我的认同……”《闪光少女》的海报设计师当晚就发朋友圈称，“我没跪，也不需要你为我跪。”
影片上映后票房不佳，所有的片方都是着急上火，都想做出点惊天动地的举动吸引眼球。2016年黑白默片《冬》在上映后票房仅收22万元，制片人阿罗在接受采访时苦笑说，“方励为《百鸟朝凤》已经跪求排片了，我们都开玩笑说，要不让导演上个吊吧。”片方的心情可以理解，但“哭穷”、“装可怜”这种道德绑架、悲情营销的影视乞讨行为，并非灵丹妙药。毕竟，连自己都不尊重自己的电影，谁还会尊重你呢？
业内人士指出，对于影视公司和相关宣传团队来说，与其下跪，不如好好反省一下：是否对影片的市场判断有所失误，是否应该更及时根据观众反馈调整策略，是否把有限的预算花在了有用的渠道上？
