今日头条孵化“抖音”为何能够超越“火山小视屏”
自知乎、快手、网易云之后，又一大引流APP“抖音”上线。
抖音2016年9月上线，2017年5月，继“火山小视屏”之后，今日头条孵化的又一个短视频软件“抖音”火了。
现在很多明星也都开始尝试玩抖音。比如胡彦斌就在抖音用他的新歌《没有选择》做背景音乐，发起了一个音乐视频挑战活动，效果很好，甚至有胡彦斌以前的伴舞也参加了这个挑战，拍摄的视频有超过2W 的点赞。钟丽缇和她老公也是抖音的忠实粉丝，不仅在抖音玩的high，还经常给一些“路人”点赞、评论。
抖音实质上是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，形成自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。
这个有今日头条加持的短视频APP是如何逆袭日播放量过亿的呢？
1、选择音乐作为切口
选择音乐作为切口，是觉得音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合的时候，音乐很像一个滤镜，加了这层滤镜，会强化短视频信息里“表达”的部分，更容易产生社区，而不是让产品被工具化。短视频本身有成为流行文化的潜质，那搭配上流行音乐这个滤镜，无疑能放大突出这种潜质。
2、全国唯一一家全屏高清的短视频APP
从技术层面上来看，除了滤镜和特效功能，抖音从一开始就在产品层面加入了算法推荐模型，来保证视频的分发效率。用户原创视频在生产端的数量是很大的，这必须依靠算法才能分发出去。同时，抖音实际上是国内唯一一家全屏高清的短视频产品，能够给用户提供最好的画质和感受。
3、清晰的定位
抖音——年轻人的音乐短视频社区。
UGC 短视频，在大屏手机的普及和网络基础设施建设提速降费的市场环境下，让更多人、尤其是更多年轻人开始习惯于用短视频表达自己，所以UGC 短视频在年轻群体里有很大市场机会。
抖音负责人在接受采访中表示：“在我们决定做抖音之前，市场上的短视频产品，或者偏向工具的属性，或者看上去不是很吸引年轻人。我们觉得应该有一个适合中国年轻人的音乐短视频社区产品。年轻人喜欢玩，能轻松自在表达自己，展现自我，有意思的产品。”
以年轻人想要展现、释放自己为切入口，抓住年轻人的眼球，让用户产生粘连性，便已经收割了大批流量。
4、强强联手，明星入驻
切点和路径这块，除了以工具属性为核心，抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会(14年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播)，从美拍批量导入人气网红和承接头条的明星资源，做为核心的粉丝传播方式。
近来火遍全网的《中国有嘻哈》，其中人气选手万磁王和小白也正式入驻《中国有嘻哈》的官方音乐短视频App抖音。他俩来到抖音，短时间内就吸粉无数，而且更多的人气选手都在赶来抖音的路上!
嘻哈音乐本就是抖音上的一大流派，不少用户都是嘻哈音乐的粉丝。作为赞助商和官方音乐短视频App，抖音与《中国有嘻哈》可谓天作之合，强强联手，在节目屡屡掀起抖音风暴。
今日头条孵化的火山小视屏5月挖人计划，斥资2000万挖走天佑等一众快手网红，却还是败下阵来，如今的抖音已经在市场占得高点，确实可以和快手在短视频领域搏一搏。
（中秘传媒策划部：夏琦）
