很多单位在宣传人员职称评定能力条件中规定要求，每年要在中央主要新闻媒体刊播正面宣传报道当地或本单位的稿件，尤其是专职从事向中央主要新闻媒体供稿的，每年还有篇数的要求。而且，对正面报道的篇幅也有详细规定，比如对于文字记者或通讯员，文章报道每篇不少于数百字；对电视和电台记者，电视报道或广播时长也有具体秒数的要求。去年，某地出台一份宣传考核文件标准，对中央新闻媒体的考核范围作出明确界定，指出“中央主要媒体”包括人民日报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台五家。
“正面报道”的指标就如一个难过的关卡，难住了很多在基层宣传岗位的工作人员。一些普通地级市机关单位的宣传人员，平时几乎没有机会与中央级媒体打交道。下面省市的报纸媒体可能还好些，他们通过熟人关系去疏通一下还可以完成宣传报道任务，但要在中央大报上发文章出报道，对他们来说实在是太难了。
近日一家叫“报纸之家”的媒体文章发布服务平台，仿佛成了众多地方宣传工作者的救星。某单位宣传干事刘先生告诉笔者：“以前让人抓耳挠腮的棘手事情，找这家机构就能轻松得到解决，他们不仅能帮作者指导文章标题的修改、题材方向的确定，还可以对接各大报社编辑，直接帮助提交稿件审核直到最终发表见报。”根据报纸之家网站的介绍，报纸之家主要提供登报声明、媒体发稿服务，帮助一些有单位宣传、企业报道需求的作者，解决报纸投稿和文章发表的难题。单位宣传要考核，媒体投稿没渠道，上报纸之家——专业指导对接，快速刊登发表您的文章！www.fabaozhi.com
报纸之家的工作人员告诉笔者，对于中央主流媒体的范围定义，除了上述五家媒体，其他的还有比如新华社下属的报纸参考消息、团中央下属的中国青年报、人民日报社下面的环球时报，其他还有工人日报、农民日报、法制日报、科技日报、消费日报、健康报、解放军报、国防时报、中国国防报、中国文化报、中国企业报、中国教育报、中国经营报、中国电力报、国家电网报、人民铁道、检察日报报、人民公安报、中国产经新闻、华夏时报、中华工商时报、国际商报、金融时报、证券日报等等。另外，非纸媒的还有中央人民广播电台的中国之声、经济之声。地方性报纸但在全国影响力较大的，有南方周末、文汇报、新京报、新华日报等。也就是说，报纸之家把这些媒体都纳入了全国央级媒体的概念范畴。
很多宣传工作者也有这样的疑问——如果报道文章被中央电视台某读报栏目读了算不算？被人民日报网站转载了计不计入考核？据报纸之家的工作人员介绍，他们很多客户在各级正规新闻网站上发表报道文章，也可以计入单位宣传考核，比如在新华网、人民网、央视网、央广网、光明网、中青在线、中国青年网、环球网、国际在线、中国经济网、中国军网、中工网、法制网、人民铁道网等等，这类央级媒体官方网站媒体上发表报道，也可以被客户单位认可并计入考核范围。新闻媒体要投放？宣传稿发不出去？上网媒之家——全网媒体资源，稿件想在哪发就在哪发！www.fawangmei.com
“不过，像其他一些门户网站如新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、中新网、中国网、中华网等，则有些单位就不怎么认可。”报纸之家工作人员表示，“根据客户的需求，我们会根据客户单位性质和考核要求，去做适合的推荐方案。”其称，从经验上来看，企业客户的宣传报道内容更偏向品牌的市场推广，机关单位则更偏向于单位政绩的总结宣传。根据介绍，报纸之家以及运营多年，是中秘传媒旗下专业媒体发布服务平台，旨在为宣传工作者提供与各大媒体对接的互通桥梁，其中不仅包括中央级和全国各地的报纸媒体、网络媒体，也包括央视各频道、央广电台各栏目等媒体报道资源渠道。
各地各单位为什么要加强对中央媒体的正面报道？一直负责本单位宣传的刘先生表示，加强央媒报道符合中央关于加强舆论导向的要求，也符合各地的宣传需求，就新闻报道来说，批评报道相对容易发表，言之有味的正面报道却更考验宣传工作者的能力，同时也就更有发表难度。“不过有了像报纸之家这样的服务平台，我们的宣传稿件更容易对接到各大媒体，发表登报就变得更简单，完成新闻宣传任务考核就变得轻松多了。”
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