“一直走扩张路线的中国家电厂商似乎在前进路上被踩住了刹车”。《日本经济新闻》7月15日报道称，受中国住宅销售行情低迷影响，2014年中国的电视机销量预计将时隔5年首次出现负增长。家电厂商创维数码控股和TCL集团1-6月的电视机销量低于上一年。海尔也被迫实施裁员。随着家电市场趋于饱和，即便是拥有低价优势的中国厂商要重振旗鼓也并非易事。
7月上旬，在湖南省长沙市的大型家电卖场，电视机销售区域悬挂着世界杯各参赛国的国旗，一派热闹的“节日”气息。可是前来驻足的顾客却并不多。一位男性店员无精打采地表示“目前的销售额比2013年低了10%。因为房子不好卖，所以电视机也没了销路”。
企业业绩亮红灯
长沙市1-5月的住宅销售额比上一年同期减少了24%。由于房地产公司资金周转困难，有的住宅楼项目甚至被迫停工。据中国国家统计局的数据，1-5月的中国住宅销售额同比减少了10%。房地产低迷的浪潮正扩大至北京和上海等城市。在中国，很多消费者都会在购买住房的同时配置新家电。因此房地产的低迷为家电市场泼了一盆冷水。
创维4-6月在中国国内的电视机销量减少了7%，TCL1-6的销量也减少了0.9%。据调查公司奥维咨询(AVC)统计，1-6月中国国内的电视机销量同比减少了9%，减至2083万台。预计全年的销量将同比减少4%，仅达到4564万台。自雷曼危机后的2009年以来时隔5年首次低于上年销量。
家电厂商的业绩也亮起了红灯。创维2013财年(截至2014年3月)的业绩受同年下半年国内电视销售陷入苦战影响，纯利润减少了17%。如果住宅市场的行情持续低迷，估计业绩出现恶化的家电企业将出现增加。
此外，家电企业的业绩下滑还受到了政策因素的影响。奥维咨询视听设备部门的副总经理董敏指出，实施至2013年5月的家电补贴政策提前蚕食了需求。为了促进农村地区的家电普及和节能，中国政府从2007年12月开始推出家电补贴政策。从2012年6月开始基于家电品种和节能性，每年给予70-600元的补贴。
2005年中国农村地区的彩电家庭普及率已达到84%，到2012年，这一比率更是提高到了117%，可就是说每户家庭拥有1台以上的彩电。空调也是一样，2012年城市地区的家庭普及率为129%。知名空调生产商珠海格力电器的董事长董明珠也曾肯定的说，国内的家用空调已是成熟市场。
价格优势不再
《日经新闻》称，中国家电厂商的低价格战略也开始碰壁。4月，在微波炉方面的市场份额位居全球首位的格兰仕发生员工暴力。在广东省中山市的工厂，甚至有员工打砸自动售货机和小卖店设施。工厂相关人士表示“原因肯定是对工资待遇不满”。
该公司以压倒性的低价占据市场。过去该战略一直靠中国的廉价劳动力支撑，但是最近人工费每年都会上涨10%左右。即便如此仍有很多员工感觉工资低。
人工费上涨的影响还波及到出口。广东省佛山市的顺德区因知名家电厂商云集而享有“中国家电之都”的美名。顺德区的家电出口也表现疲软。据当地报纸报道，5月的家电出口额同比减少了4%。空调厂商美的集团减少了16%，广东科龙空调器也减少了9%。
松下和韩国三星LG电子等厂商纷纷开始在人工费约为中国一半的印度等地实施增产。一位外资企业的分析师称“各大厂商相继在新兴经济体国家开设工厂对出口构成逆风”。
《日经新闻》认为，虽说在13亿人口的支撑下，中国的内需十分坚挺，不过家电厂商越来越难以继续依靠传统的低价战略来求得生存和发展。房地产开发商万科企业的董事会主席王石表示，住宅市场的调整局面可能将持续2-4年。“家电大国迎来了考验期”，《日经新闻》称。
