在现代市场竞争中，企业竞争已经超越了价格竞争、进入了全新的品牌竞争阶段，品牌成为影响人们选择行为的最具导向性的因素，因为企业在实际运作过程中不管是主动还是被动，都不得不重视品牌营销的影响力。
空气能热水器行业虽然经过近几年的高速发展，取得了一定规模，但整个行业小而散的特点仍然非常明显，目前空气能行业内企业超过了500家，但就目前整个产业而言还处于一种松散的发展状态，每个企业都说自己是第一品牌，但真正肯在市场上能投入的有几家？现在大部分企业都只在网络上投些小成本做些推广，写些文章，发些贴，花点钱搞个十大品牌，再花点小钱买个什么创新奖项等方式，甚至有些企业连厂房都还是租的也在天天喊行业第一，这种自买自夸的方式最终伤害的不仅是客户，还会伤害整个行业的健康发展。一个行业的健康发展，一定要以真技术，真营销，真好用来推动行业发展，而一个企业想打造成品牌，一定要有充足的资金来支持品牌营销战略工程的实施。品牌营销战略工程是个长期工程，需要充足的资金保障，否则将沦为空口文章。
