韩都衣舍牵手“网红”，“活该新锐”成为了这个双十一前最抢眼的话题。
一次无关剧本的营销策划
“韩都衣舍天猫旗舰店首页‘被黑’!”这是10月26日被炒的最热的话题。在友商攻击、员工搞恶等网友的无数猜测中，持有“事件策划”观点的网友始终占多数。
“网友将这件事看做是有预谋的策划，也是不足为怪的。”韩都衣舍电商集团媒介负责人在接受采访时说，网络时代的品牌营销，营销手段可谓数不胜数。更何况，熟悉电商的网友第一时间就排出了“被攻击”的可能。毕竟，天猫系统非常强大，几乎不存在安全隐患。
“首页异常”事件，并非事先策划，也非员工搞恶。这位负责人称，是美工在切换网页是，传错图片所致。
查明原因后，韩都衣舍立刻进行紧急磋商，既定于当日晚间开始的“活该新锐”营销策划，经过简单地修改后，提前启幕。
“这算是危机应对，也算是借势营销吧！”这位负责人说，毕竟，“网页异常”事件已经积攒了势能，足以引爆我们既定的营销事件。
“网红”上阵引爆新一轮看点
“从进程来看，韩都衣舍的营销节奏把握得非常精妙。” 在中秘网络传媒看来最初的“网页异常”事件，不管是精心策划还是无意发生，都不重要了。重要的是，“活该新锐”甫一启动，就已经积攒了很高的关注度。
包括我在内，其实一直很关注这件事情的本身。 正是这种好奇造就了公众对韩都衣舍的持续关注度。
在中秘网络传媒看来网络热点的持续关注度最多三天，而韩都衣舍恰好踩准了这个点：10月26日，“网络异常”事件引来围观;10月27日，借助明星的力量，让粉丝来捧场;10月28日，“网红”这个新生群体登场，算得上是“连环爆”的第二波。
毕竟，相对于对明星粉丝，‘网红’的粉丝更加多元化，且更加趋于感性。
事实也证明了韩都衣舍的“睿智”。10月28日，九大“网红”携精彩的段子同时出现在韩都衣舍天猫旗舰店首页，其效果不亚于“网页异常”事件的爆破力。登录这些“网红”的微博，话题一出，和者云集。
“我的世界里/没有掩饰和妥协/人生只活一次/宁缺毋滥/不为取悦他人/严选细节/活，该猫力/活，该挑剔。”这个精彩的段子出自“网红”猫力molly的微博。这种生活主张与人生内涵，引来的是粉丝的转评与点赞。
“活，该真实/没不一定真实/但真实一定很美/身体负责走秀/而我只管走心/活，该黄一琳/活，该真实。”这是黄一琳的微博，更是作为名模的职业哲理。
同样，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同学的微博，也以这样的形式跟进。
此次双十一，韩都衣舍自身并非“单打独斗”，而是选择了与明星联手，与网红联手、与大牌联手，玩出不一样的双十一。如今是网络时代，人们都在上网，各类新媒体的极速发展，也让我们逐渐见识到网络的传播力量。很多企业和品牌不再只依赖于传统营销推广平台，很多都慢慢倾向甚至是完全倚靠网络营销推广来进行市场的拓展。然而网络营销不是仅仅建设一个公司官网，或者只是入驻一个电子商务平台，这跟企业在传统渠道上进行广告营销是一样的，都是需要长期持续用心去经营的。要进入网络市场，我们先来关注几个问题。
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