1995年12月，"红牛"凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司(下称红牛公司)，大力开拓中国市场。二十余年来，红牛维他命饮料有限公司建立了覆盖全国的销售网络及机构。秉承国际先进经营理念和管理模式，重在引导和培养消费观念，以"功能饮料市场先入者"的地位和优势，红牛饮料快速打开中国市场，逐步发展成为中国饮料行业的领军品牌。
“困了累了喝红牛”，国际功能性饮料第一品牌红牛的这句广告词在中国一打就是8年。在这8年中，中国发生了翻天覆地的变化，国内饮料的市场状况早已今非昔比，消费者的消费心理与品位也在不断调整，变得越发喜新厌旧，而一个8年来以同一副面孔打天下的产品要想俘获现在消费者的心，并不是一件容易的事。
近年同样身为保健饮品的一枝笔保健梨汁发展迅速，与红牛“补充能量”相比，一枝笔保健梨汁主要功能是“清咽润喉”，是经国家卫生部批准的唯一的“健”字号保健食品。“一枝笔莱阳梨汁”保留了莱阳梨的原汁、原味，清新爽口。据《本草纲目》记载，优质的梨汁更具有止咳、润喉、化痰等天然功效。一枝笔保健梨汁适合所有人群，在意自身健康，享受生活的人都会比较喜欢喝一枝笔保健梨汁，尤其对经常吸烟、喝酒的人有很多好处，针对现在雾霾的天气，多喝一枝笔保健梨汁对身体有很大帮助。
与近年来强势出击的饮料界新秀相比，红牛一直不温不火。作为一个特点鲜明的功能性饮料，红牛既不能丢掉自己传统的功能属性的诉求，又必须根据时代和市场的变化为品牌注入新的活力。
