日前有媒体报道《青岛啤酒合作结束仍用NBA标识遭球迷网络声讨》，报道称目前青岛啤酒在北京、广州、成都、青岛、泉州等多个城市的宣传广告都鲜明标注NBA标识，但实际上青啤与NBA中国的合作早已结束。就此事，本报记者求证了当事方。
哈尔滨啤酒有关人士向本报记者证实，2011年10月1日开始，哈啤与NBA中国建立了合作伙伴关系，合同是排他性的，不存在交叉。
与此印证的是，2012年3月6日，NBA中国官方网站上，一篇名为《哈尔滨啤酒携手NBA中国，在华打造至酷篮球盛宴》的文章证实，哈啤在3月6日与NBA中国宣布成为市场合作伙伴。
令记者不解的是，作为利益受损方，哈啤方面对于自己的利益维护方面显得有些犹豫。
当记者问及知道青啤仍然使用NBA商标后是否采取了什么措施，哈啤有关人士回应说：“可能问一下NBA比较好，NBA是一个很成熟的篮球协会，他们对自己的知识产权应该也有一个很好的保护，有一系列的标准和措施，有自己的流程和手段去解决，这涉及到我们竞争伙伴的一些问题，我也不方便说什么，你们找NBA方面会比较方便。”
记者追问，哈啤方面是否就此事与青啤方面有过沟通，该人士说，哈啤是按照和NBA的合同办事，关于其他品牌NBA合作的终止或者如何促使终止，是NBA跟中国品牌之间的沟通，“我们不便说NBA该如何，怎么样”。而对于记者追问：“是否与NBA方面有过反映。”哈啤方面表示：“会有一些沟通，可能问他们更好一些。”
对于哈啤方面的表现，分析人士分析说，哈啤即便利益受损也没有表现出大大方方的维权之举，是因为青啤在市场上的占有率比较高，竞争对手强大，哈啤不便正面还击，而NBA更是出于品牌垄断的角色，厂商更是不敢得罪。
就此事，本报记者求证NBA中国区高级公关经理刘潇。她回应说：“目前为止，百威旗下的哈啤是我们啤酒领域唯一的合作伙伴。”
但对于寄希望于NBA方面良好知识产权保护流程和手段的哈啤来说，NBA中国方面的回应一定是要让其失望。刘潇说，对于青啤仍然使用NBA的标识，是知晓的，但“这个我们不方便评论”。
记者追问，NBA是否会澄清一下到底谁才是NBA中国市场名正言顺的合作伙伴，刘潇说，不需要澄清，这是NBA内部的商业事情。随后的对话中，刘潇补充说，如果需要采取措施，NBA方面的一些部门会讨论研究。但什么时候着手处理，还需要收集包括记者在内的人等对此事的种种疑问。
记者求证哈啤方面声称与NBA中国有过沟通是否属实，刘潇说，NBA有很多部门，市场部、销售部，不清楚是跟哪个部门联系过，不过，她所在的公关部没有收到相关的消息。
有意思的是，刘潇一再要与记者探讨一个问题。她问记者：如果作为一个球迷，关心赛事、球员外，NBA中国与哪个品牌合作，难道对球迷会有什么影响吗？
记者：“作为一个球迷，一定想知道与NBA相关事情的一切真相。”刘潇：“知道后，又能怎么样呢？我不知道(这件事)怎么会影响到球迷？”记者：“与NBA相关，球迷就想知道，至于知道后会不会影响选择是另一回事。”刘潇：“如果球迷要把与NBA相关的所有事情都弄明白，那NBA有多少个合作伙伴，作为球迷都要知道吗？”记者：“除了球迷，难道NBA不需要对合作伙伴负责吗？”
针对青啤继续沿用NBA宣传标识的消息，有球迷发帖戏称，青啤“傍着”NBA不放，合作结束却仍沿用NBA中国标识。一些网友还上传了照片，证实青啤在北京、广州、成都、青岛、泉州等多个城市继续使用NBA标识的宣传广告。
据了解，2008年8月，青啤曾与NBA签订合作协议，成为NBA在中国的官方市场合作伙伴和NBA中国指定啤酒合作伙伴。青啤将成为NBA篮球大篷车合作伙伴，开展巡回球迷互动活动，并冠名赞助“NBA啦啦队大赛”，青啤后发起一系列以NBA为主题的球迷推广活动，但合作早在去年下半年就已经结束。
由此，青啤目前仍使用NBA标识，就不仅涉嫌侵犯NBA中国以及其商业合作伙伴的利益，同时还涉嫌虚假宣传以及欺骗消费者。分析人士分析说，青啤完全用不着“傍”NBA不放，青啤的市场占有率不是因为NBA才有的，NBA不过是青啤一次相对成功的推广活动，如被指虚假，反而影响了品牌的公信力，得不偿失，也非大品牌应有之举。
