这是雕牌继去年80条新家观火爆后，在年轻化道路上的又一次主动出击。而借力3.8推出自造IP形象——雕兄，其“萌贱暖”在讨好无数女王的同时，让雕牌在整个三月女王节的营销战役中颇显与众不同。
和年轻人互撩，一个自制IP，够吗？
品牌IP化已经是大势所趋，作为行业领先品牌，对此主打年轻化的雕牌看得很清楚。于是，加大对年轻人钟爱社交平台的使用力度，抓住80、90后贱萌机智的网络文化，适时推出自制品牌IP——雕兄，借以和年轻人互黑、互撩、互动，引领行业品牌IP化。而一开始便加入的更科技更智能的属性，也让“雕兄”从一开始就和其他品牌IP拉开了距离。
“雕兄”自制大电影
雕兄贱萌的个性，加上年轻人常用的网络词汇，结合当前留守儿童、手机控等社会热点，上演10条搞笑又暖心的 “雕兄大电影”。这些洞察社会现象，倡导和谐正能量的品牌社会价值观，赢得了社会尤其是年轻受众的普遍赞赏和认同，让网友直呼历害了word雕，还满满都是正能量。视频浏览量已经超过4600万。
随时随地 #雕牌新家观# 和谐幸福新家庭
“先定小目标，餐后刷碗你承包”“浪漫是洗衣换被子，喜欢一辈子”……你真的会宠爱“女王”吗？ #雕牌新家观#给你支招，针对38女王节定制讨好各类女王的新家观，38招新家观围绕讨好老婆、女友、妈妈、婆婆和女儿量身打造小妙招。
进击的贱萌表情包，撩动社交网络
红遍全国的傅园慧告诉我们：在移动互联网时代，生动的表情包是成为新晋网红的极有力条件。雕兄在品牌IP的运作上、有别于其他品牌，很多品牌总以自身产品为主体，限制了个性化的形态。雕牌雕兄“家庭男闺蜜”的设定一开始就已经与很多IP拉开了距离，逗趣、机智、耍贱、卖萌，年轻人喜欢的都是他的日常，雕兄表情包更是被年轻人追捧，看似小小的表情包其实背后是雕牌对年轻文化的精准运用，“雕牌雕兄说”微博不到一个月就吸引了超过59万粉丝，雕兄表情包也成为聊天斗图的热门之一。
跨界人工智能，日化品牌传播大胆创新
为智造更具互动性的雕兄IP，雕牌还大胆做了一次创新的跨界，打造出微信人工智能平台【雕牌雕兄说】，让人们在微信和幽默段子手式的智能雕兄随时开撩互动。现阶段，【雕牌雕兄说】已实现聊天+斗图+唱歌的多重功能。短短十天，自传播已经引发数十万人关注互动。而雕牌在整个日化行业中的营销前瞻性也逐渐显现。
雕牌“三月女王节”以雕兄IP为核心，多角度、多层次的整合传播，成功触动了年轻消费群体。“雕牌新家观”以有爱、暖心，再一次触动消费者的心。在年轻化的路上，雕牌已经从“观念年轻化”深入到年轻人日常生活的互动中。雕兄IP的推出，让这一日化行业的国民品牌，不只增加了品牌的趣味性、主动传播性，更增加了话题热点和传播力度，再一次带动了其细分行业创新，更好赢得了年轻消费群的好感和信任。
没有直接生硬，只有好玩有趣，雕牌的行动确实够diao。
