无明星、无特效、无热门IP，讲述藏民朝觐的小众艺术片《冈仁波齐》，自6月20日上映以来，累计票房突破八千万元，成为近期影市的现象级电影。导演张杨的这部低成本影片，也为内地艺术片市场探索了一条新路子。
“这部影片瑰丽宏大的主题背后，传递的是涤荡人心的正能量。它告诉人们：信仰高于一切，失去了信仰，人就会失去动力，久而久之，就会失去一切。”年逾七旬的观众霍元辉看完该片后，做起免费宣传电影的“自来水”，专门为该片撰写博客，又发剧照又写评论，希望能有更多人看到该片。正是因为观众的口口相传，该片凭口碑逆袭，从首周最低单日排片占比0.9%一路攀升，最高排片场次占比达5.9%，上座率更是超过同期上映的好莱坞大片《变形金刚5》，成为同档期口碑最高的影片。
“许多影片里都有藏人朝圣的场景，但拍成一部完整的影片，这应该是第一部。”上海电影家协会主席石川分析，《冈仁波齐》的拍摄手法非常朴素，尽可能地淡化戏剧性，淡化剧情，但正是这种极简主义剧情，才让更多动人的细节被凸显出来，这些细节累积到一起，慢慢形成一道有关信仰的风景。
北京电影学院教授吴冠平认为，该片获得众多观众好评，关键就在于其带给观众的崇高感和敬畏感。影片讲述一行朝圣者的心灵旅程，在旅途中，朝圣者面对风雨变故，始终不放弃，这份难得的纯净打动了观众。“壮丽的风景、诡谲多变的气候、步履蹒跚的朝圣者，该片对大自然和精神世界致以崇高的敬畏，带观众回归了传统的审美。”
《冈仁波齐》的票房和口碑双赢，极有可能成为艺术片市场的“试金石”。吴冠平大胆预判，由于影片已经延长档期至8月20日，该片最终票房有望达到1.5亿元。他还表示，艺术影院市场化程度不高，是当下国产艺术片屡屡遭遇瓶颈的原因之一。他认为，艺术影院要将政府的资助和充分的商业化运作结合起来，将自己的资源激活，只有这样，艺术片才能够在电影市场上拥有一席之地。“《冈仁波齐》可以视作一个成功案例，即在没有赞助的情况下，影片全部商业化运作，与营销团队、宣发团队打好‘组合拳’，同时收获较好的市场收益和大众口碑。”
该片也给国内电影人带来启发，无论是艺术片还是商业片，只要口碑好，就有可能在激烈的市场竞争中杀出一条血路。制片人李晓飞感慨，随着移动互联网的飞速发展，电影口碑信息获取渠道空前多元、迅捷，“以前依赖大媒体，现在有朋友圈、自媒体，谁也骗不了。《冈仁波齐》的逆袭就告诉我们，不用在乎什么明星大咖，而是在乎怎么用镜头更好地讲一个故事。”据悉，张杨新片《皮绳上的魂》将定档于8月4日上映。
