据相关数据统计，中国有4亿多家庭，而电视机的数量更要远高于4亿台，其中非智能电视占据着相当大的一部分比例。根据盒子的平均价格，可大致推算出机顶盒市场需求或将超过千亿。市场前景巨大且成本低廉的盒子成为互联网企业图谋电视屏的第一选择。由此，小米、乐视、PPTV等互联网巨头企业都争先恐后地选择机顶盒掘金客厅电视大屏。
在日前由中国网络电视台(CNTV)、江苏省无锡市人民政府共同主办的2013中国电子商务创新发展峰会上，CNTV总经理、总编辑汪文斌对北京商报记者表示，CNTV始终坚持着“一云多屏、全球传播”的核心理念，推动电子商务的多元化、科技化、人性化的全新发展趋势。同时，CNTV正将机顶盒、IPTV、手机等各种载体统统建造成电子商务的新舞台。
目前宽带彻底改变了用户获取内容的方式和视频服务提供的方式，机顶盒作为视频节目的显示辅助设备，产品类型不断推陈出新，并促使机顶盒产业的市场格局发生变化。
有关专家表示，互联网已经在方方面面渗透到人们的生活中，基于终端用户的互联网化，许多交互工作和互联工作需要机顶盒去完成，机顶盒产品不会被替代，但是会走向产品多元化。其中服务于运营商市场的机顶盒产品必须进行升级，产品形态向中高端发展，并将具备电子商务等服务功能；服务于终端用户的机顶盒产品则需要真正成为消费电子产品，按照消费电子产品的特征去进行开发和营销。
对于机顶盒逐渐展现出的新载体、新媒体的属性，汪文斌表示，在互联网时代没有开放，创新就不会有发展，电子商务和新兴媒体都是朝阳产业，有着广阔的合作空间，随着电子商务的快速发展和运营的不断扩大，新媒体用户也越来越多，新媒体也越来越多地凸显消费者的分析和精准营销等功能，电子商务也必将得到进一步的扩展和深化。
