新华网重庆８月６日电（记者赵宇飞）“牛皮癣、头癣、股癣一喷就好”……近期，不少消费者举报，一种名为“霍氏鲜清”的产品正在大肆宣传其神奇疗效，而患者使用后病情却不断加重。记者调查发现，“霍氏鲜清”没有国药准字批号，根本不具备治疗皮肤病的效果，此前曾多次因冒充药品、虚假宣传被有关部门查处，如今再次“重出江湖”。
“霍氏鲜清”神奇疗效不靠谱
牛皮癣目前属于临床治疗难以根治的皮肤顽疾。然而，一种名为“霍氏鲜清”的产品正在重庆等地的媒体上进行如火如荼地宣传，广告中的产品具有神乎其神的疗效，号称“能快速治愈牛皮癣等各种皮肤顽疾”。不过，患者们纷纷举报称所谓的“神奇疗效”并不靠谱。
三个月前，重庆沙坪坝区的倪女士在正规医院检查得知患上了牛皮癣。后来，她在公交车的移动电视上看到反复播出的“霍氏鲜清”广告。治病心切的倪女士随即到其官方网站咨询，客服人员称只要坚持用药两个月就能彻底治愈。连续用了两个多月后，倪女士的病情非但没有好转，反而不断加重。
“那个‘霍氏鲜清’的广告在移动电视上半小时之内就播了三四遍，这种假药竟能在正规媒体上进行铺天盖地的宣传，简直太坑人了。”倪女士气愤地说。
同时，患者们还纷纷在网上“晒”自己使用“霍氏鲜清”的痛苦经历。一个名为“西西１６２６”的网友说：“我的头癣喷一点‘霍氏鲜清’会有些好转，但病情很快就会反弹并加重，现在已经满头都是了。”
然而，在“霍氏鲜清”官方网站上，“５秒闪电止痒、１０天惊喜换肤、３０天完全康复”的字样十分醒目。网站上还有多个来自湖北、山东等地的康复患者“现身说法”，称他们都得益于该产品的神奇疗效。
多年冒充“治癣神药”遭查处后“重出江湖”
记者发现，倪女士购买的“霍氏鲜清”没有国药准字批号，只有保健品批文。那么，销售人员是如何“忽悠”患者的？
日前，记者以家中有牛皮癣患者为由到其官方网站咨询。客服人员介绍，牛皮癣的治疗过程就是坚持使用“霍氏鲜清”喷剂，不需其他药物辅助，一般用药两个月就能痊愈，不再复发。
客服人员说，产品采用日本高科技基因技术，其独有的“癣清双酶ＤＮＡ－２Ｅ”因子是目前唯一能抑制牛皮癣再生的关键物质，双酶中的剪切酶就像一把剪刀，能剪断核心病菌基因复制链，使其无法繁殖，枯竭而死。
当记者问及“霍氏鲜清”为何没有国药准字批号时，客服人员承认，产品是“藏卫健用证字”批文，确实没有国药准字批号，但其效果绝对是经过临床验证过的，并反复强调“产品已畅销全国整整七年了，治愈的患者有８００多万人”。
从医学专业角度看，正在热销的“霍氏鲜清”到底有没有神奇疗效？记者将产品送往第三军医大学新桥医院进行鉴定。院方鉴定显示，“霍氏鲜清”并非临床治疗皮肤病的药物，其主要成分苦参、红花等也没有明确效果，但产品中违规添加了激素类药物成分，能使病症出现暂时性好转，长期使用会使病情加剧，还可能导致疾病转化成更难治愈的类型。
记者发现，２００９年到２０１２年，“霍氏鲜清”已多次被山西、河北、重庆等省市的工商、食药监等部门查处，违法原因均为“非药品涉及药品宣传、虚编功效、严重欺骗误导消费者”，部分省市还对其实施了永久性禁售。然而，“霍氏鲜清”如今“重出江湖”，又在媒体展开大规模虚假宣传。
监管打击须成合力病急也莫乱投医
近年来，诸如“霍氏鲜清”之类的保健品骗局层出不穷，为牟取暴利，类似产品往往冒充正规药品，大肆宣传其神奇“疗效”。保健品为何能冒充“神药”猖獗多年？
一位不愿透露姓名的业内人士表示，仅销售几个疗程的保健品，收益就能达到上万甚至几万元，被查处也多是罚点钱、限期整改等，违法成本过低，“风头”一过就能继续经营。
“刊播此类广告的媒体也难辞其咎。”西南政法大学民商法学教授谭启平说，有的媒体片面追求经济利益，对其刊播的广告没能尽到把关责任，而消费者对媒体广告有一定的信任度，这直接导致其被误导欺骗。
谭启平建议，一方面，食药监、工商、质检等部门要形成合力，提高不法分子的违法成本，新闻出版广播电视等部门也要密切配合，严查虚假广告，严惩违规媒体，明确宣传把关责任；另一方面，要探索跨区域联网，建立违法企业‘黑名单’等，从根本上铲除其滋生的土壤。
此外，第三军医大学新桥医院皮肤科李元朝博士提醒，病人不要“有病乱投医”，应到正规医院检查，对症下药、规范治疗，切勿迷信所谓“快速治愈”的药品广告，否则会加剧病情，给健康带来不可估量的损失。
