9月18日，奥飞动漫(28.16,0.00,0.00%)(002292)宣布以5.4亿元的价格收购两家公司，取得喜羊羊和灰太狼独家运营权。此消息一出，有关喜羊羊定价的争议一直没有停歇过。目前奥飞动漫股票仍在停牌中，但喜羊羊动画片又曝出含有不良元素，10月12日，央视《新闻联播》公开点名批评喜羊羊等动画片暴力、粗俗，急待整改、净化。
“喜羊羊”动画粗俗暴力
近几年来，《喜羊羊与灰太狼》一直是国内动画片市场的主力军。但令家长不安的是，该部动画片中出现的暴力画面，已经被儿童模仿。今年5月，江苏连云港(3.45,-0.03,-0.86%)一名9岁男孩做绑架游戏，把两个伙伴绑在树上点火烧，结果导致兄弟俩严重烧伤，最终受害人将《喜羊羊与灰太狼》的制片人告上法庭。
在此背景下，多家动画制作机构及媒体倡议保护未成年人，全面净化这些暴力粗俗的动画片需要。“这里面有一些暴力画面，对小孩子的成长不是很有帮助。”孩子尚在小学阶段的陈女士表示，“这些不良画面好像给小孩灌入了小型的暴力。”
需要提及的是，目前8个省级电视台倡议提出，避免在动画片中出现暴力、恐怖、低俗的情节画面，而《喜羊羊与灰太狼》正面临全面整改。记者关注到，腾讯微博“苍狼城主”称，在动画片《喜羊羊与灰太狼》全集中，灰太狼被平底锅砸过9544次，被抓过1380次，喜羊羊被煮过839次，被电过1755次。
另外，新闻出版广电总局将于年内出台国产电视动画片内容标准，在暴力、低俗和危险情节及不文明语言等方面做出严格限制。
卖家折价转让“喜羊羊”
9月18日，停牌已经两月有余的奥飞动漫发布公告，计划由下属子公司奥飞香港以6.342亿港元(约合人民币5.4亿元)收购意马国际旗下资讯港公司及广东原创动力公司。完成后，奥飞动漫将取得《喜羊羊与灰太狼》的版权及商业运营权。
不过，2011年2月，意马国际收购原创动力持有的《喜羊羊与灰太狼》衍生品版权管理方动漫火车香港，收购费用为8.14亿至10.47亿港元。该笔交易当年是以3.3亿港元现金加发行13.8亿股新股进行的。
为何当年意马国际收购喜羊羊费用为8.14亿至10.47亿港元，现在却以6.342亿港元“折价”转让给奥飞动漫？如果资产可以赚钱，对方为何愿意折价出手？目前喜羊羊动画片正面临全面整改，这是否会影响到公司重大资产收购的决策？
带着这些疑问，《大众证券报》多次致电奥飞动漫董秘郑克东、证券事务代表高丹，但公司对外关系电话(020-38983278-3886，020-38983278-1102)始终无人接听。
“意马国际在制作方面还是不错，但它们的市场运营确实存在问题。动画片还是要和自己的市场推广及衍生产品息息相关，而且缺一不可。”刚从戛纳参加完电视节回来的南京苗行天下传媒总经理苗苗向《大众证券报》表示，国外小朋友的片源更多，即使是国内最顶尖的动漫，拿到国际上受众也是不多的。
意马国际拿下喜羊羊运营权后，市场并未看见公司业绩有突破，意马国际反而更加忧心忡忡。2013年半年报显示，1至6月，意马国际营业额为5923万港币，亏损额则由2012年同期的5280万港币扩至1.94亿港币。
“第一把交椅”能持续多久
针对《新闻联播》播报喜羊羊等动画片存在暴力、低俗一事，《大众证券报》采访了南京动漫行业协会副秘书长邹波。
记者：若喜羊羊全面整改，去掉暴力、粗俗等画面，而这些画面也许就是吸引观众的地方，未来喜羊羊还会像现在一样受关注吗？
邹波：我们反对动画片暴力、低俗化，一定要对国内动画片加强引导，我们的动画片要以健康活泼的方式向小朋友展现。剔除掉暴力画面，表现形式还有很多种，比如《猫和老鼠》中，将猫卷起来等画面都是极其夸张的手法，容易辨别是假的，而平底锅打击等暴力画面会对小孩子认知上有混淆。国内优秀的动画片较少，造成喜羊羊一家独大，但随着国内动漫市场的日趋成熟，一些有竞争力的作品将与之抗衡。
而南京苗行天下传媒总经理苗苗则表示：“喜羊羊火起来，也是因为当年动画片比较少，媒体也在力捧，小孩子确实也比较喜欢。现在情况不同，随着动画片越来越多，小孩子喜欢的东西也会越来越多。即使喜羊羊中没有暴力、低俗，它未来能否做国内动画片‘第一把交椅’也是很难讲的。我个人认为暴力是不能有的，幽默搞笑还是要存在。”
喜羊羊模式尚属“初级”
针对喜羊羊的运营权，意马国际2011年收购价与今年转让价相比存在较高的“折价”，但从盈利能力上分析，资讯港公司及广东原创动力公司的盈利能力较弱。
截至2012年年底，资讯港公司总资产1.24亿港元，净资产5093.5万港元，2012年营业收入1.56亿港元，净利润1013.2港元；广东原创动力公司总资产8547.61万元，净资产3459.10万元，2012年营业收入8239.50万元，净利润651.4万元。
2011年，意马国际高价收购喜羊羊，现在转让给奥飞动漫的价格比两年前收购价低了不少？这其中是否有其他原因？
邹波告诉记者：“价格很大部分是商业上的运作。实际上，喜羊羊的模式还是动画片中的初级模式，未来动画片的发展，我想不单单是这种简单借鉴《猫和老鼠》的动画模式，后面会有更多符合中国市场的动漫产生。”
“我不太了解喜羊羊内部的运作，5亿元售价，这其中的真实性很难说。不管有没有真实性，但这毕竟是喜羊羊的营销模式和方法。”苗苗如是说。
记者张曌
