李志起认为，中小企业能否抓住日化行业反价格垄断的机遇，扩大市场份额，还得看企业自身的创新能力以及营销能力
■本报见习记者刘琪
近几年，日化产品价格由于频繁微幅上调，被网友戏称为“日不落”。而在“日不落”的背后还隐藏着一个巧合：日化品牌似乎总是不约而同集体提价。这也使得日化企业不断被外界质疑是否涉嫌价格垄断。
随着我国反价格垄断工作力度不断加大，国家发改委价格监督检查与反垄断局有关负责人日前透露，日化行业的价格垄断行为未来会受到国家发改委的重点关注。
日化行业确有价格垄断嫌疑
中投顾问化工行业研究员李加楠在接受《证券日报》记者采访时表示，日化行业垄断行为，主要表现在两个方面，“第一，中高端产品的垄断现象非常严重，联合利华、宝洁和强生在市场份额、产品细分、价格制定方面优势明显，寡头垄断的局面早已形成；第二，一、二线城市多已沦为‘重灾区’，外资牢牢把控住了核心城市、核心商圈，毛利率较高的日化产品”。
北京志起未来营销咨询集团董事长李志起在接受记者采访时也表示，国内日化行业确实有价格垄断的嫌疑，集体涨价就是其中的一种表现。
据了解，在2011年3月，宝洁、联合利华、纳爱斯和立白四大日化品牌曾拟集体涨价，涨价幅度为5%-15%。消息一出立即引起了社会的巨大反响，于是处于舆论风口浪尖的联合利华发表声明表示暂缓执行价格调整。虽然没有涨价，但由于联合利华在2011年3月向各大超市发出上调价格通知，同时公司有关负责人在多次接受采访时发表日化产品涨价言论，由此导致部分城市日化产品遭到抢购，个别超市联合利华产品销售额超过正常时期的几倍甚至几十倍。发改委在经过调查取证后，认定联合利华构成“散布涨价信息，扰乱市场价格秩序”的价格违法行为，因此上海市物价局对公司作出了200万元罚款的行政处罚。
日化巨头已吃数亿欧元罚单
事实上，因为价格垄断问题，宝洁、联合利华等日化巨头已在国外吃了数亿欧元罚单。
据悉，在2011年4月，欧盟委员会就对宝洁、联合利华处以总额近3.2亿欧元的反垄断罚款，以惩处这两家日化消费品巨头操控家用洗衣粉的价格。其中，宝洁所受处罚最重，罚款金额超过2.1亿欧元，联合利华则被处以1.04亿欧元的处罚。但由于两家公司事发后积极配合调查并主动交待问题，寻求和解，相关罚款被削减10%。
同年12月，宝洁、高露洁棕榄和德国汉高因为协助联合利华在法国进行衣物清洁剂价格操控，被处以总额3.61亿欧元的罚款。其中，宝洁再度被罚2.336亿欧元，德国汉高被处以9230万欧元罚款，高露洁棕榄被处以3540万欧元罚款，而联合利华则因在2006年率先举报了这一定价协议而未受到处罚。对此，法国反垄断机构Autoritédela发布报告表示，在1997年至2004年的八年时间里，上述日用消费品巨头就共同向零售商提供的产品定价范围和促销活动达成协议，以限制竞争，稳固自身的市场地位。同时，它们还建立了一个系统，来核查各方是否履行承诺。
反垄断为中小企业创造机遇
目前，国内日化行业已经形成外资品牌为主、国内品牌为辅的局面，联合利华、宝洁、强生等国际日化巨头在中国日化市场中占有绝对领先地位，洗涤产品、化妆品、口腔清洁产品、香料等各类子产品中都占有不少市场份额。
对于国内本土中小化工企业的现状，李加楠表示，由于宏观经济萎靡、居民实际消费水平下降导致日化行业越来越不景气，而电子商务的快速崛起也在一定程度上挤压了国内传统日化企业的生存空间。国内上市日化企业中除了上海家化(39.80,-0.05,-0.13%)表现较好外，其他企业鲜有亮点出现。
此外，李志起告诉记者，目前国内日化市场还存在着日化巨头占据高端市场，同时还掌握有产品定价权的情况。甚至还有企业与超市或商场联合对中小企业品牌进行排挤，进一步挤压了中小企业的市场份额。
不过，李志起认为，日化行业的反价格垄断将会为日化企业创造一个公平的经营环境，中小企业能否抓住机遇扩大市场份额，还得看企业自身的创新能力以及营销能力。
