先是百度[微博]，再是数米基金网，在淘宝的带领下，这些网站纷纷加入了基金或理财产品的销售大军。不过，屡次被罚的背后，却也暴露了互联网基金的诸多问题。
基金触“网”再遭罚
昨日，恒生电子(19.98,-0.65,-3.15%)发布公告称，因控股子公司杭州数米基金销售有限公司(以下简称数米基金)销售基金时，使用违规宣传用语，收到浙江证监局的行政监管措施决定书。
决定书称，数米基金自2013年12月9日始通过公司网站等渠道，宣传“数米胜百八”活动，对通过数米基金购买货币市场基金产品的投资者进行收益补贴，宣传资料中存在“最高可享8.8%年化收益”等不当用语，根据《证券投资基金销售管理办法》相关规定，浙江证监局责令数米基金限期改正。
实际上，互联网基金在宣传上的违规已不是第一次了。此前的10月份，百度曾召开媒体沟通会，对百度首款理财计划“百发”进行澄清，“百发不是一款产品，是一个互联网金融模式的创新，是一项组合形式的理财计划。其次，‘保本保收益’不符合监管机构的规定，也有悖于金融产品的发展规律”。
有知情人士称，由于“保本保收益”不符合监管机构的规定，也有悖于金融产品的发展规律，金融监管机构已经问询，因此百度才出面澄清。
由此来看，“最高可享8.8%年化收益”、“保本保收益”等措辞虽然对投资者颇具吸引力，但均不符合监管规定。“事实上，从投资的角度看，这些高收益是非常难实现的，公司总是通过其他各种方式来保证高收益，就很有可能隐含高风险，靠自己补贴的话，也很难长期持续下去。不过这种宣传，第一，可以达到吸引眼球、市场宣传的目的；第二，迅速抢占市场，等有客户基础之后再实现利润，这些都是互联网思维。”上海证券基金评价研究中心刘亦千告诉《大众证券报》记者。
互联网激进思维需谨慎
2013年基金业的一个重大事件就是天弘基金和支付宝[微博]合作推出的余额宝(对应天弘增利宝货币市场基金)上线，并迅速突破1000亿元大关，成为基金业首只千亿基金。在这种效应下，基金公司纷纷触“网”，网上渠道也开始大打宣传战。一拥而上之后，两大网站终于被罚，其他网站还会步其后尘吗？
私募排排网副总监何卫玲告诉本报记者，他们已经有所警醒。“利用高收益诱导投资者的营销方式，肯定是不合规的。这种方式如果能规范下来，对我们的销售来说，是一种公平合理的竞争。”她表示，很多网站都会采取各种方式来提高投资者的关注度，进而留住投资者通过该渠道来购买产品，但是提高销售的方式有很多种，网络渠道应该从专业的角度出发，提供优质产品，挖掘投资者不了解的东西，适应投资者偏好。
“我估计，虽然此次证监局处罚了，但这种违规宣传的现象可能还会持续，只是从线上转移到线下。虽然产品材料符合监管要求，但在人与人传播的过程中，违规宣传难以避免。目前的互联网产品好打擦边球，以高收益来吸引大众投资者，其实是典型的互联网思维，先抢市场，后论收益，其销售更加激进，速度更快，效率更高，风险也更大。”刘亦千称。
他进一步表示，“我们经常看到线下的信托公司、投资公司，打出产品收益10%的牌子，这些都是对接了非标资产，流动性更低，隐含的风险更高。现在，互联网基金面临广大的投资者，产品应该用更加慎重的方式发行。而投资者也需要去甄别，这么高的收益能否无风险的实现。理财服务和其他服务不一样，前者安全性要求更高，但是互联网更加激进，而金融更加谨慎，这两种文化需要相互融合碰撞后，才能达到好的效果。”
