奢侈品在华开店锐减4成穗高端商场难招一线大牌
不少奢侈品牌店铺都人气冷清
文/羊城晚报记者孙晶实习生赖静仪
曾经雄心勃勃在中国大展拳脚的国际奢侈品牌们今年对于开店将愈发谨慎。羊城晚报记者昨日从知情人士处了解，即使对于原定在2015年才开业的广州新鸿基宏城广场，不少原本计划进驻的国际一线奢侈品牌目前并没有签约。
另有业内专家向羊城晚报记者透露，以往不少购物中心为了吸引奢侈品牌进驻，甚至愿意倒贴开店装修费用，但目前这种情况已经有所减少。
奢侈品店
2小时内购买者不足十人
奢侈品牌消费近五年来一直在中国市场呈现直线上升趋势，然而从去年开始出现逆转。
元宵节后的周末，记者来到广州的奢侈品销售场所，发现前来品牌店内购物的消费者并不多。在环市东路的一家国际一线品牌店内，记者观察到2小时内购买了商品的顾客少于10人。而在丽柏广场，由于部分国际一线品牌有折扣，还是吸引了部分消费者。据记者观察，约半小时里就有2名顾客购买了GUCCI[微博]的商品。在春冬换季之际，虽然大多门店没有标注减价牌子，但是对于冬季服装基本有减价。例如DKNY冬季服装有50%的优惠。
“奢侈品的消费确实比前两年的疯狂要平缓了很多。这也是导致奢侈品在中国开店需要慎重考虑的因素之一。”有资深奢侈品经营商对记者表示。据相关机构统计，2014年春节七天，中国国内奢侈品消费总额约为3.5亿美元，相比去年8.3亿美元下降了57.8%。
据悉，Prada发布最新预测，称中国奢侈品市场增长将会继续减速。
广州高端购物中心
难牵手国际大牌
“奢侈品品牌开店现在比前两年要谨慎很多。”有知情人士向羊城晚报记者透露，原本定位中高端的新鸿基广州宏城广场项目中，有不少国际一线品牌计划进驻。“但是现在还没有一家实际签约，这跟奢侈品品牌需要更谨慎评估开店计划有关。”
据记者了解，截至2013年，路易威登[微博](LV)在中国大陆地区32个城市直接管理经营着46间专卖店。博柏利[微博](Burberry[微博])在中国36个城市开了70家。Gucci[微博]在32个城市开设了59家门店。但是，有相关机构调研了47个全球知名奢侈品品牌后认为，它们在中国市场的新店数量已从2012年的280家减少至2013年的100家左右，比上年减少了37%。
更让人惊讶的是，2013年，入驻已近10年的阿玛尼(GiorgioArmani)旗舰店与Dolce&Gabbana旗舰店在上海外滩3号与外滩6号相继停业。百达翡丽(PatekPhilippe)与宝诗龙(Boucheron)则一并撤出外滩18号。法国奢侈品牌卡地亚[微博](Cartier[微博])也被传在中国关闭10家门店，消息指出卡地亚在中国的销售已很难维持前几年的两位数增长的盛况。
发展商
对奢侈品牌不再狂热
另一个触动奢侈品放缓在中国开店计划的因素可能还包括发展商对其狂热追捧的降温。
“前几年奢侈品店遍地开花的现象确实出现了刹车之势。”有资深奢侈品业内人士透露，以往不少发展商为了拉动奢侈品进驻，要给出装修补贴，业内一般的均价是3万元每平方米。
“不但如此，还有一些发展商得给国际一线大牌先垫付一定的货款，有的甚至高达数千万元。”广东流通业商会执行会长黄文杰对羊城晚报记者表示，发展商之所以愿意这样倒贴，主要基于三个原因，一是希望奢侈品的进驻可以带动更多其他品牌入驻，二是奢侈品进驻可以拉高购物中心的定位，使其与一般的购物中心有所错位，三则是希望通过奢侈品带来高端消费人群。
“可以看到的是由于整个国际经济环境复苏缓慢，中国还存在一些政策的因素，高端消费受到抑制。因此，奢侈品牌能带来的效应在减弱，这也令很多发展商不再愿意出血本引进奢侈品。”黄文杰认为，奢侈品一方面自身对于中国市场消费环境的评估有所下调，同时外部环境能为奢侈品提供的优待也开始萎缩，因此，奢侈品像往年大刀阔斧抢地盘的情况在今年不会出现。
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“轻奢”品牌转战二三线城市
不过，奢侈品依然不会放弃中国这块“肥美的蛋糕”。面对多家奢侈品牌店在中国遇挫，很多“轻奢”品牌(价格较平易近人的大品牌)势头猛劲。
已经在中国的49个城市开设了实体店美国时尚品牌Coach称，公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的销售额同比增长40%，同店销售额甚至取得双位数增幅，对于2014年，Coach表示会继续保持这一开店速度。与此同时，奢侈品的产品线向顶级和入门级两极分化的趋势正在形成。以手袋为例，25%的款式其价格低于5000元，而33%的款式其价格高于20000元。
除了这些“轻奢”品牌在抢占年轻人以及大众中高端市场，老牌的奢侈品也在寻求改变，比如，去LOGO以及渠道继续下沉到二三线市场。Prada副主席卡洛·玛兹透露，在未来12个月内，该公司将在全球范围内增加80家分店，其中将在中国增设10至15家分店，使店面总数增至60家。卡洛·玛兹表示，虽然中国国内奢侈品销售增长有所减慢，但是，中国人在海外市场的购买却快速增长。Prada在中国的新店将会设在二线，甚至是三线城市，比如说新疆的乌鲁木齐。
