用必应搜索“北京法院网”，一下子出现俩网站，对此，必应推广中国总代理北京清北岩传媒技术有限公司工作人员告诉《法制晚报》记者，这是网站对搜索引擎自行做的优化，和必应无关。但用百度等其他搜索引擎搜索“北京法院网”，却不会出现这一问题。百度的网络工程师告诉记者，从技术上，搜索引擎公司可以通过技术方式进行监管，避免类似问题发生。
行业调查 与必应无关 系网站自行优化
必应是2009年5月28日由微软公司推出的搜索引擎。
“北京法院网”真假难辨，这一结果是否付费推广、竞价排名惹的祸？就此，记者采访了负责为必应在中国地区进行网络推广工作的北京清北岩传媒技术有限公司。
该公司自称叫斌丽(音)的工作人员告诉记者，这一情况的出现不是必应的公司行为，这是“北京法院-110网”自己通过做SEO优化形成的，而这块业务必应不做。
SEO优化，是指网站针对搜索引擎，通过对网站结构、标签、内容等各方面优化，使搜索引擎更容易搜索到网站内容，并让网站的各个页面在搜索引擎中获得较好的排名和流量的行为。
某网站网络工程师李君(化名)告诉记者，SEO设置有三个主要参数：title(标题)，keywords(关键词)和description(描述)。他通过查看www.110.com/zhuanti/beijingfayuanwang的网页源代码，可以看到title为“北京法院网-110网”。
这个网页在title中写了‘北京法院网’，那么用户搜索‘北京法院网’的时候就能搜索到这个网页。”他说。
“北京法院网-110网”李姓工作人员也证实这一点，“这是我们专门做的关键词优化，到搜索引擎上(搜关键词北京法院网)可以到我们网站上来。”
此类问题 可通过技术监管
记者注意到，在百度等部分搜索引擎上搜索“北京法院网”，即使一连翻看前10页搜索结果页面，都不会显示出“北京法院网-110网”。这又是为什么？
按照斌丽的解释，百度属于第二代搜索，其用户竞争比较激烈，一些针对百度做的SEO优化没效果；但必应是第三代搜索，竞争还不激烈，所以网站质量高一些的话，就会有机会展现。
但这一说法遭到业内人士质疑。记者咨询了一位在百度工作的工程师，他告诉记者，这与搜索引擎的搜索策略和搜索算法有关。
“搜索引擎能搜出来什么结果，是有策略控制的。百度有专门的部门来做搜索策略，控制搜索结果。而且，百度对涉黄、涉反、涉毒等这方面监管比较严格，风控程度 高。”百度工程师说。
对于进行SEO优化的网站，他说，百度公司有专门的方法进行应对。“我们会在算法上进行调整。如果发现有问题，可能会直接屏蔽。”
这位工程师分析认为，必应出现这种问题，与该公司的反作弊技术有关。
专家观点 如未收费 必应无须担责任
北京务实知识产权发展中心程永顺主任认为，如果“北京法院网-110网”对搜索引擎公司付费，把搜索排名往前挤，挤到“北京法院网”前面，二者存在非正当的法律关系，搜索引擎公司应承担责任。
他表示，如果优化是网站自己操作的，搜索引擎公司不承担责任。
办理过大量网络知识产权纠纷案件的北京市德和衡律师事务所律师姚克枫表示，虽然搜索引擎公司有技术能力进行监管，但监管义务较轻，因此无需承担法律责任。
以微软财力 问题不应出现
来自北大纵横公司的著名企业咨询专家金波告诉《法制晚报》记者，虽然此事必应无需承担法律责任，但作为一款由微软公司出品的搜索引擎产品，出现这种问题，对必应乃至微软都有负面的品牌影响。
金波分析说，以微软的财力和技术能力，本不应该出现这种问题，问题的出现，可能和必应在中国大陆地区市场占有率低，微软为必应在华推广方面投入较少有关。
“企业越是做得大，对品牌的重视程度越高。如果市场占有率低，或者公司的战略重点不在这里，那么自然投入就少。但作为微软旗下公司，从全面考虑的话，也应该尽量避免类似问题发生。毕竟，必应不单单代表必应自身，也代表了微软公司。”金波说。
