绿盒王老吉新广告 全面对接大扩张时期
据了解，这是绿盒王老吉首次将广告语挂钩产品功能诉求“怕上火”，同时，着重突出“绿盒”与“实在”。特别值得注意的是，此次也是绿盒王老吉首次在广告语中未提及品牌名。在王老吉已经成为“凉茶”、“预防上火”代名词的情况下，旨在用一种更为直接与贴近消费者心理诉求的方式，为绿盒王老吉进行全新定位，全面对接大扩张时期。
过去，盒装王老吉经历了从借势策略时期的“王老吉还有盒装”，到强化品牌认知时期的“凉茶就喝王老吉”，再到如今大扩张时期顺势提出的“怕上火，绿盒更实在”广告语的演变。不难看出，绿盒王老吉从发展初期到上升期再到大扩张时期的不同策略定位。据悉，绿盒王老吉从1991年推出市场以来，独领风骚20余年，目前依然占据盒装凉茶市场九成以上的市场份额，是当之无愧的“中国第一盒”。
有品牌专家表示，从目前凉茶行业的竞争形势来看，绿盒王老吉提出的新广告语，不仅表现出绿盒王老吉独特的优势，同时，也表达出其在未来错综复杂的竞争中独树一帜的魄力与信心。
上述品牌专家分析，绿盒王老吉新版广告语在强调其产品定位“预防上火”的同时，凸显“绿盒”，并带出 “实在”的独特优势，与消费者进行两个层面的沟通：一是针对消费者进行更为直接的认知教育，提醒消费者认准更为“实在”的“绿盒”王老吉，加深与同类产品的区隔，强化绿盒王老吉的产品形象;二是通过“实在”一词，贴近中国老百姓的生活，与中国消费者的心理诉求完美契合，拉近与消费者的距离，使产品营销更接地气。且“实在”一词与绿盒王老吉一直提倡的家庭整箱消费策略也相吻合。同时，延续了王老吉发展之初提出的“老老实实王老吉，清热解毒祛暑湿”的产品理念。
绿盒王老吉全方位完美诠释“实在”
“实在”在辞典中被解析为“地道，扎实，真实”，它是生活中被人们使用次数最高的词语之一。据王老吉相关负责人介绍，提炼出‘实在’一词，除了因为它非常贴近老百姓日常生活之外，另外一个很重要的原因是，回顾过去王老吉的发展历程，我们发现‘实在’的理念一直贯穿其中，绿盒王老吉对这个词做了全方位的诠释，是最真实的，也是最合适的。
百年王老吉，用正宗书写地道。凉茶发源于中国岭南地区，据史料记载，清道光年间，岭南爆发瘴疠，疫症蔓延，遍地哀鸿。为救百姓于水生火热之中，王老吉凉茶得以发明。道光八年，王老吉在广州十三行靖远街开设了第一间凉茶铺。经历百余年的传承与发展，1991年，王老吉厂长梁志坚在传承王老吉正宗配方的基础上，运用现代饮料的配置和包装技术，研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料。发展至今，王老吉作为中国历史最悠久、最正宗、最地道的凉茶饮品，现已经成为中国凉茶的代名词。前不久，王老吉还成功申请了“全球历史最悠久的凉茶品牌”吉尼斯纪录，并获得“凉茶品牌始祖”认证，这是国内乃至国际社会对王老吉作为最正宗凉茶的广泛认可。
据悉，为加强对“正宗独家凉茶秘方”的保护，2014年11月26日，王老吉将其传承186年的正宗独家凉茶秘方存入中国银行广东省分行的秘密金柜。这是继2006年6月，凉茶企业品牌、秘方等被国务院批准进入首批国家级非物质文化遗产之列，王老吉凉茶的10到15号秘方、专用术语、独创工艺等享有专有权，并受到国家级保护之后，王老吉保护其“正宗独家凉茶秘方”的又一重要举措。
创新王老吉，扎实做产品。纵观王老吉的发展历程，王老吉凉茶经历了从水碗凉茶、凉茶包、凉茶粉、凉茶精，到王老吉凉茶植物饮料的发展历程，正是这样一步一步扎实做产品的精神，才有了如今随处可见的“实实在在”的王老吉凉茶。
另悉，为了确保给消费者提供绝对正宗的高品质产品，王老吉从科技创新与产品两方面入手，不断加大投入，立足扎实做好产品。科技方面，王老吉建成了国内饮料行业首条采用自动监控、在线调配的生产线，科技成果经鉴定达到国内领先。并启动了凉茶国家标准研究与凉茶国际标准研究，今年，王老吉还首创将世界顶尖级基因条形码技术应用到原材料鉴定，从源头确保产品品质，使王老吉每种原材料都有了“基因身份证”，确保王老吉凉茶原料的绝对正宗、稳定、一致。
另外，王老吉更是以其在产品、营销等各方面的真实、诚恳赢得了全国各地消费者的喜爱，蝉联2013年与2014年消费者满意度冠军。
“过去，王老吉用‘实在’的理念与消费者建立了深厚的友谊，成为人们健康生活之选。未来，我们将继续坚持这样的理念，从各方面进行‘实在’经营，力求为消费者营造更为便捷、实在的健康生活。”王老吉相关负责人表示。
