品牌形象代表国家形象，早在改革开放初期邓小平同志就指出“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。
十八大以来，习近平总书记在外地考察时提出“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”进一步明确了党中央着力打造引领世界的中国品牌集群的战略方针。
中国自主创新成果的品牌化和国际化进程缓慢，虽然成就了诸如吉利、华为、中兴、联想等的国际化品牌。但是和国际发达国家相比，还远远不够。不管是“中国制造”，还是“中国创造”，肯定得有重要的品牌支撑。首先通过技术创新，有了核心技术，有了在全球市场的控制力后，然后通过品牌创新，最终形成被大家认可的强大的形象和实力。
美国营销专家挪利拉（Larrylight）在分析二十一世纪营销趋势时曾经说过：未来的营销将是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。中国很多企业认为靠策划方案、靠点子就能发家，只要广告做得好，产品就卖得好，所以比较注重短期的销售行为，而对品牌的长期建设和维护却比较短见。
我国是全球最大的生产制造大国，但在全国能叫得响的一线品牌少之又少，有国际知名度的品牌更是凤毛麟角。一方面是中国消费者对中国自主品牌信心不足；另一方面是大量涌现的中小企业快速分流了消费需求，双面夹击下品牌很难再投入更多资源进行创新发展。
“中国品牌创新发展工程”是由中国互联网新闻中心和中国品牌领袖联盟共同主办，在国家相关机构指导下，一方面联合全国数百家电视、广播、报刊杂志、网络等强势传播媒体，另一方面联合品牌专家、品牌机构、知名企业等权威单位和个人。整合多方资源，通过品牌甄选，品牌入围，品牌公示，品牌访谈，品牌发布，品牌专题，品牌传播等多种形式和内容。旨在通过3-5年的时间，进一步提升中国品牌企业的创新能力、以及在国内国际的品牌竞争力，为政府决策者、企业管理者、品牌机构负责人提供一个国家级品牌塑造和传播的超级平台。
从发达国家经验来看，振兴中国品牌一般需要依托三个重要支点：企业的创新驱动发展；政府的引导和政策扶植；消费群体强烈的自主品牌意识。
首先，要着力培养民族的文化自信、品牌自信。由中国厂商制造的日本品牌马桶盖，在异国引发国人抢购热潮，充分说明了国内品牌竞争力方面的弱势。日本和韩国都将品牌文化产业的发展上升到国家战略高度，我国也可以组建专门从事促进品牌文化产业的机构或者平台，着力宣传使用中国自主品牌，推广中国品牌。
其次，要从依法治国角度出发，完善法律法规严惩制假、售假，切实保护知识产权。造假成本有直接成本、机会成本、处罚成本等三种，其中完善相关制假售假的法律制裁规定，提高制假售假行为的违法成本最为关键。与发达国家严格的处罚标准相比，我国2000年修订实施的《产品质量法》对制售假冒伪劣者处没收违法生产、销售产品，并处货值金额3倍以下罚款，相比而言仍显较轻，难以发挥惩戒作用。
再次，借鉴韩国等国的经验，促进优秀品牌超常规发展。我国可在各重要消费产业制定国家品牌扶植策略，设定入围标准，严格甄选优秀品牌代表入围产业重点企业，以达成世界一流品牌水准为目的，有效带动产业链发展。政府应给予这些企业一定优惠条件和奖励，鼓励其代表“中国”参与国际一线竞争。
该活动的启动正值“中国品牌全球宣言”五周年，是继2010年上海世博会期间发起并在国内外引起广泛关注的“中国品牌全球宣言”后，又一次立足全国，面向全球的大型品牌宣传推介活动。
2010年5月16日，上海世博会期间，“中国品牌全球宣言”活动在北京启动，以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容，1000家年产值亿元以上的企业将通过100家以上国内外媒体，面向全球发布《中国品牌全球宣言》。目的是为进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。此举在当时被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。
“中国品牌全球宣言”发布五年以来，我国各类企业对品牌方面的投入日渐加大，纷纷成立了专门的品牌建设部门，同时我国涌现出一大批自主品牌的大型企业，但是对于更多的中小企业来讲，品牌建设仅仅停留在“打广告”“喊口号”阶段，距离走出国门，走向世界还有相当大的距离。
“中国品牌创新发展工程”由中国网中国品牌频道和中视国网（北京）文化传媒有限公司负责安排实施。
该工程推出后，引起了相关国家领导人的关注，同时也受到中宣部，国新办，中国外文局等主管单位以及部分外国使领馆的大力支持，在各级政府机构、知名企业、品牌机构、以及权威品牌专家的努力下，有望依托“一带一路”的发展机遇，将“中国制造”、“中国创造”、“中国品牌”等概念一起上升到国家战略高度。
