近两年，随着移动互联网的高速发展，“微商”成为电子商务领域又一新生代生力军。据统计，2013年至2015年，在微商领域中，最大的产品分类为进口婴幼儿用品与进口化妆品，产品多以代购形式出现。
有媒体分析指出，化妆品微商的火爆是可以预见的。一方面，传统化妆品行业的生产成本居高不下，而传统的营销模式却日渐式微，这直接导致了海外化妆品品牌在中国的崛起；另一方面，网民的消费习惯由PC集中转向移动终端，而大部分企业的营销手段却并未及时作出调整，这使得传统化妆品行业的处境雪上加霜。新浪财经的另一篇分析则直接指出，由于互联网微商对化妆品行业的冲击，新的自主品牌大量产生，OEM代加工厂大规模崛起，未来中国化妆品产业将进入大洗牌，出现类似“富士康”这样的超级巨头是完全有可能的。
《化妆品资讯》近期的一篇文章指出，中国的化妆品市场规模每年约近千亿人民币，在这种高额度利润和庞大市场的吸引下，近几年有数百个化妆品新品牌问世，化妆品品牌的蓬勃态势为化妆品OEM企业带来了巨大的商机。同时，越来越多的国外大量知名化妆品品牌进入中国市场，许多国际OEM巨头，包括意大利莹特丽（Intercos）、日本科玛、韩国科丝美诗等也都纷纷陆续在中国建厂，使得中国逐渐成为全球OEM生产基地。随着国内化妆品市场发展日趋成熟，许多OEM企业逐渐向拥有自主核心技术的ODM发展，纷纷开始组建自己的科研团队。这其中，广州医美抗衰老科技有限公司除了从欧美日韩聘请研发团队和顾问，甚至组建了 “台大生物研究所”和“中国敏感肌肤检测中心”，其研发能力在国内处于顶端。加上其旗下的“天津美之路”和“广州柏兰”两家工厂，形成了从研发到生产的完整集团产业链，成为国内首屈一指的化妆品OEM/ODM企业。
据尼尔森（香港）2015年关于中国化妆品产业的调研报告称，微商化妆品营销在当年销售总量占总行业的10%以上，而这个数据在2014年仅占0.4%，在可以预期的未来，这一数据将继续迅速扩大。与此同时，进口（代购）化妆品的营销比例正在逐渐缩小，而新的自主品牌正大面积铺开。分析认为，消费者的消费意识正在发生转变，由盲目跟风趋向理性化，这使得新的自主品牌获得了发展良机，它们更细致化、更具有营销意识、更接近消费者。基于这些因素，未来5到10年内，以广州医美、宝生堂为代表的OEM/ODM代工企业将大规模崛起，并逐步取代传统化妆品企业的话语权地位。
