商界导读：魏则西事件之后，医疗竞价被舆论推向风口浪尖。这当中的视力矫正行业，同样呈现出混乱混沌的局面。要如何做，我们才能避免这个行业中的“魏则西事件”发生?
文丨杨大侠 文海军
近期最热门的话题，莫过于魏则西之死。
由此，百度、李彦宏、莆田系等关键词，开始频繁出现在人们视野中。而对于广大老百姓而言，最关心的，莫过于与之息息相关的民生问题：网站医疗竞价。
打开各大搜索引擎，随便输入手术、医院、病症等医疗类词汇，排行前三几乎不会是专业的解答，而是各种所谓医疗机构的推广链接。这种由竞价而来的链接，将爪牙渗透到了医疗的各个细分领域，视力矫正行业亦是不能幸免。
这就存在一个问题：这些机构中，有的属于正规大医院，而大部分则是闻所未闻的民间机构——如同莆田系一般。它们有着光鲜亮丽的页面招牌，动人煽情的推广语，但合法性、技术设备、医师素质等，我们无法获知。
虽然无法获知，但总会有人去尝试。这次尝试，就如解封《阿甘正传》里的那盒巧克力，有甜蜜丝滑，有苦涩难耐，同时，还可能是类似“魏则西”的牺牲品。
竞价背后的激光手术受害者
从部队退伍后的王世源，在山西运城学院开了一家自行车租车行。
最近，王世源有点苦恼：他的视力越来越差了。
王世源曾经患有300度近视。2014年6月，为了参军，他在某搜索引擎上输入“近视恢复”，选择搜索结果靠前的某家医疗机构，做了激光矫正手术。半年后，王世源晚上开始看不清东西;冬天冷风入眼，眼泪就会止不住地掉。而这些问题在手术之前，王世源是未曾有过的。
与此同时，湖南卫视也爆出：每年进行激光手术的患者中，1%到3%的群体会有干眼、眩光、角膜感染等问题。幸运的是，这些问题都能通过药物治疗而治愈。
但这种现象反映了一个问题：到现在，激光手术已日趋完善，各大医院基本上能保证100%术后无后遗症，那么为何还有这么高的术后不良反应的比例?
为此，记者联系到重庆市人民医院，他们给出了答案：术后有不良反应的人群，只可能在术前就存在除开近视以外的眼部问题。这类群体，正规医院是不会接手的。
那么，就只存在一个可能：他们选择了不正规的民间机构;而这些民间机构并没有合格的从医资质、验光流程、医疗设备、专业性人才。为了获利，它们大都通过在搜索引擎竞价而获得搜索靠前，从而引诱消费者前来上当。
这是一种双重的不幸。近视患者由于眼睛问题，已然失去了很多优势;为此他们不惜重金进行激光手术，希望视力被矫正恢复。而正是这些“游医”性质的竞价机构的存在，患者钱没了，视力也没得到恢复，并且还有可能落下更可怕的病根，与挥之不去的阴影。
当搜索引擎——我们希望知道真相的窗口——沦为不择手段的吸金工具，当无辜的患者成为这一乱象之下的牺牲品，当不良机构凭借坑蒙拐骗赚得盆满钵满，那么下一个“魏则西”的出现与否，也成了该行业细思极恐的问题。
弥天大谎：视力恢复仪
这可能是视力矫正行业最大的谎话。
视力恢复仪，是前几年兴起的新型“视力恢复”工具。自从第一台该设备出现后，它迅速开掘出了一个蓝海市场，各种品牌、类型、疗效的视力恢复仪如雨后春笋般一夜刷新了近视矫正行业，成为当中的香饽饽。
据称，该设备能通过按摩近视患者眼部进行视力恢复。条件是长期坚持，每天做好几次，针对用户是青少年。
这当中有个明显的问题：青少年多为学生，学生负担大，不可能抱着一个设备跑来跑去。
同时，它违背了一个用户不知道的常识：眼睛近视，是因为眼轴被拉长，这是不可逆的，无论外力还是自身努力，都没有办法将眼轴缩短至原来的状态。
因此，视力恢复仪的“视力恢复”，纯属虚假广告与无稽之谈!
也就是在这两年，视力恢复仪的西洋镜被《中国质量报道》、315等拆穿：产品的名称、用法、效果都与宣传不符。
有趣的是，即便视力恢复仪的骗局被大众知晓，在搜索引擎搜索这几个字，前面好几页都是竞价品牌的展示与链接——即便激光手术的展示量也只能望其项背。更多精彩内容，请下载看商界新闻客户端，点击http://t.kanshangjie.com/r4
这个乱象，没有因为外界的质疑而停止，也没有因为媒体的曝光而整饬。乱象，成为了近视矫正行业最大的“怪象”。这个怪象正如滚雪球一般，一点一滴地蚕食着新的“魏则西们”。
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新型市场毒瘤：近视矫正眼镜
所谓“你有张良计，我有过墙梯”，当视力恢复仪遭到曝光与压制，虽然一部分人死守“怪象”，大部分则另寻他路。于是，“近视矫正眼镜”出现了。
近视矫正眼镜是一个换汤不换药的产品：它和视力恢复仪一样，针对青少年，引进国外先进技术，能恢复视力。同时，它也给自己玩起了概念：变焦近视矫正眼镜。
——一样的“神奇”功效，一样的“夸大”宣传，因为这类变焦眼镜仅适合眼位内隐斜的情况，但在宣传的过程中也是“以点带面”，不同点只在于眼镜显得更便捷。
与视力恢复仪类似，近视矫正眼镜也掀起了眼镜的变革浪潮，各类品牌为推出自己的产品，网络、线下传单、广告牌等全渠道覆盖——当然，通过竞价，它们出现在了引擎搜索结果的前列。
然而，消费者是捅破窗户纸的终极力量。很快，诸多家长纷纷在论坛、贴吧表示，这类眼镜并未让孩子的视力恢复，反而还让他们的眼镜度数增长。
同时，树大招风，当“近视矫正眼镜”的广告铺天盖地之后，很快吸引了媒体注意。2011年，某视力矫正品牌眼镜被央视曝光，诸多消费者亲自找上门来要求赔偿物质与金钱的双重损失。
如今，这个品牌已不做“近视矫正眼镜”，很多其它同类品牌也消失了。但与之同时，搜索引擎上出现了许多新品牌的链接。
不正规的激光手术机构、夸大宣传的视力恢复仪、名不副实的近视矫正眼镜，它们在线下野蛮发展、暴力对垒，在线上疯狂竞价、混淆视听。它们以“三足鼎立”之势，将线上线下形成一个混乱的“生态”闭环，误人、骗财、蛮横操作。他们将一个个“魏则西”引入深渊，无路可逃。
还近视患者“两双眼睛”
魏则西之死，与视力矫正的乱象，让余俊毅颇有感慨，甚至有些愤怒。
在地域方面，魏则西和余俊毅同为陕西人。一个同乡人死去，并成为社会与商业的焦点，这不能不让余俊毅有所触动。
同时，余俊毅所处的行业，也在“视力矫正”之中。他的公司——梵帝罗光学科技，与公司主打品牌——视立美ushili全焦轴控镜，已在这个行业深耕7年之久。
在魏则西事件之后，360发布了放弃推广业务的公告信，为自身正名，为搜索引擎行业立信;政府当面出台，接手这则事件的寻根究底;而医疗行业——无论参与竞价与否，却无一人站出来，为自身或该行业发声。
余俊毅坐不住了：既然其他人不上，那我自己上!不说规整整个医疗行业的乱象，至少要让视力矫正这个细分领域，以及自己的品牌视立美，涤荡从前的是是非非，还原出自律后井然有序的本真面貌。
(余俊毅的视立美自律信)
余俊毅这则自律公约中，暗含了“两双眼睛”：第一双，让消费者看清“视力矫正”的真相;第二双，将“明确了“防”和“控”是这个行业根本。还近视患者一个客观科学的事实。
一方面，从民间机构，到视力恢复仪，再到近视矫正眼镜，它们存在一个通病：夸大实际医疗效果。
民间机构缺乏技术、设备、人才，视力恢复仪是一个伪命题，近视矫正眼镜亦是如此。退一步说，它们最多只能矫正假性近视——这种近视，多注意眼部护养就能恢复。
它们忽略了最重要的一点：近视，并不能恢复，而只能防控!
防控，是指对假性近视防止恶化，对真性近视的视力下降进行控制。除此之外，并没有“恢复”一词之说。
这，就是消费者需要看清的“视力矫正”的真相。
另一方面，梵帝罗的视立美ushili全焦轴控镜，已经拥有了“防控”的技术，它的技术关键，在于镜片。
市面上的变焦眼镜，只适合眼位内隐斜的近视情况，他通过上光区看远下光区看近，看远看近不是一个度数，在精确的瞳距瞳高限制下，有一定防控效果。但由于青少年鼻梁比较低，自控性比较差，这样就容易产生相反的效果。
而视立美ushili全焦轴控镜，全镜七万八千个光学焦点，智能排列，阻止视网膜成像后视性离焦，有效让光学焦点清晰成像于视网膜上，眼轴不拉长，近视度数不增长，从而达到戴眼镜防控近视的目的。特别重要的是，适合范围更广泛。
当视力不再下降，近视患者始终保持一个较低的度数，而低度数近视对成人后的生活影响并不是很大，高度近视对人们的视力健康是有一定危害的。更多精彩内容，请下载看商界新闻客户端，点击http://t.kanshangjie.com/r4
这两双眼睛所带来的，从“治近视、摘眼镜”到“防近视、控增长”的转变，是青少年近视患者的福音，更是对近视矫正行业、乃至整个社会的一次呼吁。它呼吁我们：做任何事，都应有责任感，从实际出发，以科学为手段，做实质性宣传，做自己能力范围的事。这样，社会才能稳定健康;这样，才能彻底杜绝另一个“魏则西”悲剧的发生。
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