“黄金首克199元?”中国黄金珠宝福建泉州惠安东岭店推出的促销广告将业内人士吓了一跳，要知道，时下金店黄金标价一般在300元/克以上，北京一些金店标价高达350元/克。对此，7月27日，福建省宝玉石协会在其官网上发布一则消费警示，提醒消费者远离“拿黄金价格做魔术”的店家。
据福建省宝玉石协会会长王乃珠介绍，7月27日，该协会接到部分会员单位反映，中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)以新店开业的名义推出黄金首克199元的广告。广告称：赛菲尔无焊料黄金单件满15克，首克199元。而据福建省宝协调查，7月27日，泉州市惠安县其他金店足金首饰标价一般在299元/克至304元/克元之间。而中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)除了首克199元/克外，其他黄金标价则在335元/克，远远高于当地金店的金价。如按广告中所说的单件15克起售，以15克单件黄金首饰为例，在该店总价是199X1+335X14=4889元，等于均价325元/克。而在当地其他金店最高售价仅304元/克，15克单件黄金首饰总价4560元，比中国黄金珠宝(泉州惠安东岭店)的15克单件黄金首饰还要便宜329元。
王乃珠指出：“黄金首饰首克199元”源自电视购物广告，是一种定价策略，其实是商家促销的魔术手法，给消费者产生黄金1克才100多元的超便宜印象。因为价格一上200元/克，给人感觉200多元的概念。一些电视购物广告打出“黄金首克199元”，让很多老年消费者屡屡上当。近几年，个别实体珠宝店用此套路促销黄金首饰，诱骗顾客。实际上，羊毛长在羊身上，店家卖黄金，首克199元，按现行的金价，要亏本近百元，因此都会给出此价的条件，如必须满15克等，这样一来，店家把亏本的百元分摊到后面的14克，消费者并没有得到实惠。
福建宝协提醒消费者，黄金首饰价格是诚信的标志，如果一家金店拿黄金价格做魔术，那么这家金店所标的黄金价格不可信，有可能存在欺诈手段。另外，经湖南省高院认定，“中国黄金珠宝”的标称侵权“中国黄金”。目前，福建除了惠安这家店，其余中国黄金珠宝加盟店均撤下了“中国黄金珠宝”牌子。
7月28日，福建宝协有关人士向《中国消费者报》记者透露，中国黄金珠宝福建泉州惠安东岭店所涉及的珠宝品牌商负责人，在得悉福建宝协的调查结论后，立即表态整改，7月27日晚已撤除让人误解的“黄金首克199元”的广告内容。
