最近正在乐山做消费调查的商妹儿“扒”了一个三口之家的年终账单，发现这个家庭在2017年购物消费最多的竟是婴儿用品，如奶粉、尿不湿、婴儿衣物等，且超过70%的婴儿用品是通过网上超市购买。
商妹儿的这个乐山样本家庭是由28岁的奶爸小吴、27岁的宝妈老潘及7个月大的宝宝YOYO组成。这对新晋的奶爸宝妈在宝宝出生后，就改掉了爱在个人的穿衣吃喝上大手大脚花钱的习惯，整个家庭的消费都围绕着小宝贝转了起来。
账单起底：婴儿用品占全年消费比重的60%
小吴告诉商妹儿，他最开始也没有想到在婴儿用品上的花销会有如此大的比重。三口之家平时的主要消费渠道一是超市购物：比如每天做饭需要的食材，水果，零食，饮料等；二是网上选购一些生活用品、清洁用品、衣物、偶尔添置电器等；三是线上支付：购买一些散碎的小东西或外出用餐、娱乐等就用线上支付的方式。年终了整理账单时发现，今年在婴儿用品上的花费金额接近4万元，占全年购物消费比重约为3/5。说着小吴给商妹儿展示了他的京东购物车：
一眼望去，满屏都是母婴用品，小吴说：“没有孩子的时候，我都是看我老婆在网上抢购衣服，有时候喊她帮我买点运动用品。有了孩子，我也开始了网购，但我和老婆的购物车里几乎都没有给自己买的东西。”
像小吴家这样的情况并非个例。今年9月，由21·京东BD研究院发布 “2017中国网上超市消费趋势报告”中提到，在全国31个省份的消费结构中，四川地区母婴用品订单量占比较高，位于全国第7位。
购物渠道的转变：由线下向线上倾斜
对于小吴一家，消费结构的变化因为孩子的出生而变得尤其明显。而电商平台的兴盛、网上超市的出现……使得这个三线城市普通家庭的购物渠道也悄然发生了改变。
小吴告诉商妹儿，三年前，自己和老潘都是去市场、实体超市或者商场里买东西，乐山城区不算大，逛街逛累了就吃个钵钵鸡，也是“耍朋友”嘛。现在工作越来越忙、孩子又小，平时很少有时间逛街了，网络购物平台又这么便捷，比如京东，有正品保障，物流还快。所以越来越习惯网购了。宝宝的用品几乎百分之七十都是在京东超市够买的。
小吴一家的第三季度消费趋势：
在小吴一家2017年第三季度的消费分析图上，很明显的看出他们的网购消费比例超过了整体消费的三分之二，尤其是11月，由于赶上电商大促，网购消费在家庭消费中的占比更是跃升至87%。“我老婆更喜欢在网上购物，她觉的网上款式多，价格便宜，女人好像天生就喜欢网购一样。”小吴笑着说。
小吴一家的年终账单，展现的不仅是一个家庭的成长变化，也映射出了一座城市消费习惯的改变。你清算自己的年终账单了吗？
