特色小镇首席策划人：王金阳
和潘武聊了一下午，晚上又聊了几小时，他反复重复了几句话：美丽扶贫就是精准扶贫的落地，我们甘愿做美丽扶贫的使者，虽然丽江九色玫瑰小镇的建设我们只完成了20%，但我们有信心把这份美丽扶贫事业在丽江建设好，并且在全国全面推开；这是习主席的号召，也是我们的事业。
潘武是九色玫瑰小镇创始人，也是新成立的九色玫瑰村镇商学院的名誉院长，首席实践导师。他还有一个别名“玫瑰花痴”，因为他潜心玫瑰行业17年，相继开发300余个食用玫瑰花产品配方，引进1000余个国外园林观赏玫瑰花品种。当然他现在更愿意别人叫他“美丽扶贫使者”，业界笑称他是“美丽扶贫第一人”。那么，潘武到底是如何在丽江九色玫瑰小镇进行他的美丽扶贫事业的呢？
丽江九色玫瑰小镇位于丽江市古城区七河镇金龙（移民）村，占地3.6平方公里，距丽江市28公里、距飞机场3公里，1000亩土地，4000多亩林地，442户村民（个庭院），1800多人；人均耕地0.5亩，传统农业种植玉米，每亩收入800元，属于贫困区。 2014年4月，丽江市创新办推荐村委会同丽江玫瑰小镇旅游开发有限公司紧密合作，引进食用玫瑰花种植后，村民的玫瑰鲜花收入高于传统农业收入十倍，村委会领导班子与全体村民更坚定了同玫瑰小镇公司紧密合作，共同将移民村打造成“九色玫瑰小镇”，带动村民发家致富。2014年12月30日，金龙（移民）村与丽江玫瑰小镇旅游开发有限公司签订50年的合同，金龙（移民）村将集体土地，公共资产的经营权入股丽江玫瑰小镇旅游开发有限公司，由公司全面投入，打造旅游景区“九色玫瑰小镇”。目前，完成近4000万元的一期工程投入。
“美丽扶贫事业首先是个乡村旅游项目，要为游客创造美好生活。没有游客的美好生活，就没有项目流量，就没有持续的收入。”潘武首先这样介绍说。具体要怎么做呢？“那就要牢牢把握住80—90后即年青消费群体的特点，特色小镇一定要美，要符合颜值经济的要求。金龙（移民）村距丽江市28公里，不属于丽江旅游环线内，偏僻，以前没有本地人和游客关注，如何“无中生有”打造一个景区，2015年1月至10月，我们同北京、上海、香港、深圳、广州的园林景区规划设计院全方面探讨、定位，最终同年轻的创意团队合作，全面规划“九色玫瑰小镇”，围绕80—90后的游客人群创意。80—90后是这样的：1、特点：叛逆、喜欢新奇特、喜欢表现自我；2、一级痛点：好玩、好看、好吃；3、游客特点：上车睡觉、下车拍照、拍照就微信、渴望朋友圈点赞、喜欢存在感。
具体怎么做呢？我们“九色玫瑰小镇”景区创意核心点有这些：1、彩色村庄（好看--吸引眼球），同国外4大彩色村庄（意大利五渔村、威尼斯布拉渃、丹麦哥本哈根、墨西哥瓜纳华托）对比，精心选择9个色彩，将金龙（移民）村442个庭院，96000平方的白墙粉刷成彩色村庄。2、3D画（好玩—同游客互动），创造世界最大面积的3D画群（7000平方），创造一个爆点（挑战地面立体画世界吉尼斯纪录，10月1日挑战成功）。游客拍照完全部3D画，需要5个小时，就能留下游客，为景区的其他业态增加了客源。3、玫瑰花微信景观（好看、好拍照），中国的花海公园很多，基本上千篇一律的成片成片的大地艺术，如何突破，我们创意团队将1000余个玫瑰花品种和3 D画、雕塑融为一体，创造微信景点，一步一景，曲径通幽，为游客创造惊喜。4、9个民族长街宴（好吃、满足游客的好奇心），长街宴为云南少数民族的节日聚餐，一般是一年一次，游客很难参与，也是游客非常渴望参与，恰好金龙（移民）村有9个民族，具备9个民族长街宴的得天独厚条件，自然就丰富了好吃的业态。
第一期还有很多不完善的地方，我们计划在第一期的基础上要增加乡村音乐节，晚上玫瑰灯光秀，数字（1-1314）玫瑰园，爱情成语玫瑰园，玫瑰美食店，玫瑰鲜花店，玫瑰共享种植，玫瑰亲子等等；并且在春夏秋冬都要创造一些与玫瑰相关的节日，比如春天要有玫瑰采花节，夏天要有玫瑰音乐节，秋天要有玫瑰婚庆节，冬天要有玫瑰相亲节，以及各种民族节日等等。不仅这样，我们还计划增加文化内涵，将扶贫文化、美丽文化、乡村文化、民族特色文化、民族融合文化、移民振兴文化、家庭文化、邻里文化、女性文化、年青文化、相亲文化、婚庆文化、亲子度假文化、养老文化、爱的文化、共享文化等在第二期空间规划落地，并且要开展实实在在的文化研究，特别是美丽扶贫文化研究，移民振兴文化的研究，民族文化融合的研究，美好家庭文化的研究，美丽乡村文化的研究，美丽产业振兴的研究，年轻文化的研究，旅游文化的研究，旅居文化的研究等。我们不仅要获得年轻人的疯狂追捧，也还要获得亲子、婚庆、家庭度假、养老等人群追捧；潘武补充说。
“美丽持贫事业必须为所有参与经营的人员谋创新与利益。习主席说过，扶贫必扶智，扶贫的根本在扶智。我们对此深信不移，因此，我们要带动所有参与经营的人谋创新，谋利益。这是美丽扶贫的内在动力。”潘武说。
具体怎么做呢？首先是一产扶贫，开展食用玫瑰种植。成立玫瑰花种植协会，1年时间种植500—1000亩食用玫瑰花，快速形成玫瑰大规模景观。严格基地管理：1、种植德国品种：珠墨双辉，不采用化学肥料和农药，产品绝对无农残。2、早晨8:30前采摘，最大限度保留玫瑰花的香气。3、为保证玫瑰花的品质，采摘要求是：花蕾只能半开，避免香气流失。玫瑰产业种植带动村民发家致富，传统产业种植，每亩收入800元，种植玫瑰花收入5000—10000元。
其次是二产扶贫，开展玫瑰产品深加工。二期计划建立玫瑰花园式加工厂，满足玫瑰特色小镇的食用玫瑰花产量的深加工和满足游客的DIY深度体验。开发玫瑰花深加工产品配方：2000年开始，公司联合法国等玫瑰花研究所、国内高等学院、大学教授、博士，从事玫瑰花产业的研究，整整8年的研究，掌握了玫瑰花超临界低温萃取技术，拥有300余个深加工产品配方（食品、保健品、酒水、饮料、烘焙、日化品、原料）。特别是同湖南大学博士的合作，从玫瑰花里提取了SOD，填补了世界空白。严格产品品质：1、当天采摘的玫瑰花，全部当天处理成半成品，不能过夜。2、不添加香精、防腐剂和人工色素，保证纯天然。 3、法国ISP国际技术支持。
玫瑰的三产扶贫，开展玫瑰产品销售与服务。建立玫瑰花资源圃，公司从英国、荷兰、德国、法国、保加利亚引入了2000多个园林玫瑰新品种，五彩缤纷，花期280天，有重瓣玫瑰，半重瓣玫瑰；有大花，有小花；有单头，有多头；大部分为藤本，为玫瑰花微型景观造型丰富了内容。开展食用玫瑰与园林玫瑰的混搭创新：游客既能观赏园林玫瑰的多姿多彩，又能闻到食用玫瑰花的芳香。玫瑰产品引导旅游人群消费：1、门票与玫瑰产品捆绑，赠送双倍价值的玫瑰产品，满足游客超值的体验欲望。2、快速培育粉丝，形成粉丝经济。3、满足一定比例体验顾客续购需求，形成忠诚顾客群。也正是这样的创新，开园当年创造了五一11.5万、十一13.8万的游客流量，位居丽江旅游项目人数前列。
“玫瑰真正的内涵是爱，是文化扶贫。玫瑰不仅代表最真的爱情，还代表亲情、友情。如果说“上善若水”代表男性的最高智慧，那么“上善若玫瑰”就能代表女性的最高智慧；有一本书叫“玫瑰圣经”。值得您去看一看。”潘武这样对我说。“美丽扶贫、美丽乡村我的理解就是爱，就是文明，就是习主席带领我们要开创新时代的文明。如果我们每一个人内心都有足够的爱，贫困的问题就一定能很快解决”。
“在市委书记等各级领导的指导与帮助下，在大家的共同努力下，金龙村实现了玫瑰产业的一产、二产、三产与文化的融合，金龙村的美丽扶贫事业取得了一定的成果，实现了移民村的三个目标：“移得出、住得下、能发展。” 金龙（移民）村，全村人口1860人，442户，9个民族。1、种植食用玫瑰面积300亩+300亩园林玫瑰，参与农户127户，第一年产量100公斤， 第二年400公斤，第三年开始，产量1000公斤，收购价格12.00元/公斤。2、摆小摊、开客栈、开饭店47家。3、园区公司吸收就业人数64人。合计40%的农户年增收净值3万，门票收入覆盖全村1860人。
“美丽扶贫事业最重要的还是要为所有的投资者创造收益，这样才能持续下去。老实说这方面我们第一期考虑不够，因为主要是自有资金投入，因此，把我们自己的收益主要安排在第二期了”。说完这话的时候，我感觉潘武像是一个慈善家。“其实，我们二期设计了大量的赢利项目，能与每一位投资者分享一期投入带来的红利。我们成立九色玫瑰村镇商学院，就是要从顶层设计的角度解决项目所有投入者的赢利问题。”听完这些，我又感觉潘武是个深谋远虑的战略家。
怎么让所有投入者赢利呢？1、我们计划引入大量的玫瑰特色产品经营者，只要你有很好的玫瑰特色产品或是经营我们的特色玫瑰产品，相信我们的旅游流量能为大家的经营带来好收益。2、我们下一步会在“旅居”上做文章，为游客带来田间、山头、水边玫瑰书房，田间、山头、水边玫瑰房车，田间、山头、水边玫瑰婚房，田间、山头、水边玫瑰木屋等，让游客的诗和远方留在九色玫瑰小镇。3、第二期我们会重点发展与美好生活相关的产业：玫瑰民俗园、玫瑰婚纱园、玫瑰月子园、玫瑰养老园、玫瑰亲子园等，让游客可以在这有第二个家，让游客愿意在这投资一个美好的家。我们觉得乡村地产除了卖，也可以租，关键是要创造美好生活；美好生活是一种人人都需要的核心资产。
“核心要有共享心态，我们要做的就是共同致富”。一、项目地村民“7大收益”：1、土地入股门票分成；2、玫瑰花种植增加5倍收入；3、就业收入；4、房屋出租收入；5、土特产销售收入；6、饭店收入；7、客栈收入。二、帮助项目地政府精准扶贫、美化环境、小镇建设、财政税收、供给侧改革快速见效。三、投资合作伙伴获得合理回报。四、带动多个产业共同发展：智慧旅游、木屋、园林、灯光、地产、酒店、餐饮、跨境电商、婚庆产业、大健康、中医药、演艺等等。“下一步我们要做玫瑰+；《九色玫瑰小镇》的IP模式，我们只完成了前期的吸引游客和产业闭环，不同的小镇需要不同的主题和特色。玫瑰+（航空、佛教文化、康养、药材、盆景、体育、艺术品、机器人、兰花、温泉、珠宝、微商、民族、银器、陶瓷、长寿、书画、花鸟、丝绸、麒麟、音乐、足球、巧克力……）+小镇。”
“《九色玫瑰小镇》的模式，响应党和国家提倡的美丽乡村建设、特色小镇建设、田园综合体、一二三产融合、精准扶贫、双创、互联网+、一带一路的号召，得到了党和政府的大力支持；十九大前， 丽江九色玫瑰小镇还得到了十九大“还看今朝”栏目组的专题报道，最近又得到了央视一套的报道，丽江市委书记崔书记还亲自点名表扬了我们。”丽江九色玫瑰小镇自开业以来接待了130余家政府考察团，收到了203家政府渴望合作的信息，全面推进苏州吴江、四川内江、安徽亳州市、海南三亚市、浙江湖州市、桐庐县、慈溪市玫瑰特色小镇的合作；同中国城市发展联盟、海航中国集集团、中航国际、中冶东北、华联新世界、中企业报集团、杭州众安集团、清华科创资本、九鼎资本、中稷资本、华城小镇汇、镇博荟签定战略合作协议，全力推进田园综合体及特色小镇建设。“其实我们还做得很不够，真的感谢媒体、政府和大家的支持”。
“玫瑰其实是花中之王，期望有一天，我可以写一本书，《丽江的野生玫瑰》”。
“幸福其实来自内心，我心目中的小镇像个伊甸园，村民可以互相串门、无障碍沟通，物质生活水平能得到极大改善，每一个人都有足够的幸福感 ，其乐融融。”
“每一个人都应追求智慧，大彻大悟，能想到看到做到，这样慈悲心就出来了。”
“中国梦就是先富带动后富，实现共同富裕”。
“有些事需要几代人才能完成，我们应有这个勇气，我们不要辜负老天给我们的使命；人一定要使命第一，目标第二，这样人才有活着的意义”。
“创新方法之一就是叠加，要善于观察，要学会知识跨界”。
“我从小学艺术，学书法，因此对美一直有追求”。
“扶贫包括物质扶贫，精神扶贫；过去很多人的魔性放大了，期望我们每一个人的魔性少一些，这样幸福就会多一些“。
“我甘愿做美丽扶贫的使者，将这份事业持续做下去，做到皆大欢喜”。
九色玫瑰在您心目中到底是什么？我问道。“是天上的花，是人间的天使，是智慧的化身。”
附：
央视一套：【十九大精神在基层·我是家乡代言人】我的家，在美丽的九色玫瑰小镇
央视十三套：[还看今朝——喜迎十九大特别节目]还看今朝·厉害了我的云南：九色玫瑰金龙村
云南新闻联播：丽江旅游新业态 九色玫瑰金龙村
（作者王金阳简介：特色小镇首席策划人;华城小镇汇、镇博荟创始人；九色玫瑰小镇、阿尔泰山直升滑雪小镇等中国知名小镇总策划人。请大家一起保护原创，支持原创，传播原创。联系电话：15801376252；微信：380626579。九色玫瑰村镇商学院：为实践家谋实名、为项目谋实效、为资本谋实利、为人民谋美好生活、为政府谋美好发展。）
