中秘传媒：论坛营销的特点和作用
中秘传媒www.cnmishu.net一直专注于品牌营销、文秘服务、网络信息等业务。中秘传媒业务部门分为品牌营销部、文秘服务部、网络信息部，各部门权责分明、团队协作，机动灵活的工作模式可为客户提供专业高效的优质服务。目前我们为广大客户提供有网络新闻发稿、论坛推广营销、网络品牌维护、微博推广营销、文稿写作策划、杂志期刊发表、企业公司建站七大服务。如您有相关需要，请随时拨打我们的24小时客服电话0577-81181618、QQ81642051或在线联系我们的网络客服。
给大家介绍下论坛的特点：互动、参与
分类:综合性论坛-天涯、猫扑、百度贴吧、新浪、网易、搜狐、腾讯、
专业论坛-手机之家、汽车之家、军事论坛
地方性论坛-西祠胡同、19楼
论坛营销价值
1、宣传品牌
2、增加外链
3、成本低
4、针对性强
5、回报快
6、容易找到潜在客户
7、有利于和潜在消费者互动
论坛营销流程：
1、确定公司营销需求
-确定营销标的物：有形的产品或服务、无形资产（品牌）
大品牌-强化品牌，品牌带动产品
不知名公司-产品特点带动公司
-目标用户群特点：年龄，性别，学历，语言特点，婚否等、网上活动特点、心理状态。
-数据目标：访问量（品牌）和回复量（产品）
-营销周期及人力物力财力预算：时间、工资、人数
-竞争对手特点：是否相同营销方式，或同一论坛，
2、制定营销策略
-打开思路、创新思想
-确定营销形式：活动型、内容型（事件营销-冲突和热点、软文）
-策略难点：引爆点的选择以及与推广内容的关联
-撰写帖子思路：确定论坛首贴思路
方便文案撰写帖子和关系具体操作成败充满创意
知名公司-品牌带动产品的思路注重创意
非知名公司-产品带动品牌的思路注重内容性
五类人员：资深马甲、资深文案、普通文案、普通马甲、危机马甲
3、撰写帖子
-标题作用：引起注意、简单的传达一个信息、引导用户继续看下面的正文。
-标题特性：说明对用户的好处、有新闻性、引起好奇。
-标题党：夸张的标题与内容不符，防止过度使用标题党
-用词：用词简洁生动，带有主动性，多用积极的词语
用词尽量的个人化风格，口水化，避免使用专业词汇和空洞大话
-标题策略：故事性开头、名人策略、名门包装、科技性包装、问句式、情感式、恐吓式、促销式、省略主语式、热点新闻式
-标题不要太长，12-15字最佳；标题不要太大；标题要顺口；不要出现特殊的标点
4、发帖
5、维护帖子
6、数据统计及分析
论坛营销形式：活动型
内容型：软文推广
事件营销-冲突型和热点型
事件营销的特点：
1、事件引爆点-例如：娱乐新闻、公益事业或社会焦点、社会或公司危机。
2、事件营销的传播渠道：论坛引爆-门户网站-主流媒体
3、一波三折的事件营销
4、网上营销的受众参与-井喷式的爆发
5、事件与营销目标以巧妙关联为基础
软文推广–相对于硬性广告而言；文字广告。以文字形式对自己要营销的产品进行推广，来促进产品的销售
1、可读性是软文推广的最大价值所在软文的效果可以基本归纳为“快速传播，持续讨论，津津乐道，久久回味”
好软文：
新闻通稿形式-新闻用词适时推出网站网址产品介绍网站介绍
与名人挂钩-有较高的水平
与热门事件挂钩-人们关注的热点
详尽介绍产品
针对不同人群-软文越多越好，针对性越强越好
字数不要太多-800-1000字
注意事项：
1、设计文章结构，把握整体方向，控制文章走势，选好冲击力强的标题
2、软文中的链接不能太多，1-2个就够了
3、写作语言通俗化
4、文笔好很重要
5、写软文首先要选好切入点
6、坚持，有耐心
内容粘性：简约-找到核心并用精炼的话语将它表达出来
意外-吃惊然后好奇心，最后产生兴趣
具体-将营销的东西具体化，是确保我们的内容对每个读者都能达到一致效果的唯一方式。
可信-有可信的背景证明我们的观点，
情感-感受到某种具体的情感东西
故事-鼓励；模仿。
举办活动的作用:
1、聚集人气，增加品牌曝光度和知名度
2、增加外链
3、了解目标客户
4、了解用户的偏好，宣传更有针对性
发帖注意事项：不同内容在同一论坛要用不同ID发帖；同一内容在不同论坛发布；同一内容在同一论坛或板块不能重发；用户集中上网时间。
中秘传媒提示，维护帖子的注意事项：不同角色；主贴ID的参与；适时贴近推广主题；不能偏离主题；
积极应对负面影响；积极回应正面影响。
效果统计分析
一、统计周期
以一次营销活动的周期为标准，一般一次营销活动周期以一周时间为标准。
二、统计数据
浏览量；回帖量；主贴删除率；主贴粘性度
三、统计报告
四、统计分析-浏览量低：标题不够吸引人、帖子没有发布到合适的论坛或板块、帖子发布的时间不对、没有在潜在客户浏览论坛的高峰时间发出
-回复量低：帖子内容操作失误、冲突型或热点型营销整体策划实施出现了问题-冲突点没有设置好；没有设置好冲突人群；没有做好积极的引导工作；在冲突中失去了方向。
-删帖率高：没有找到合适的论坛或板块；标题或内容里面有该论坛敏感字眼；违背了论坛的规章制度；帖子的内容有太明显的广告嫌疑。
中秘传媒www.cnmishu.net一直专注于品牌营销、文秘服务、网络信息等业务。中秘传媒业务部门分为品牌营销部、文秘服务部、网络信息部，各部门权责分明、团队协作，机动灵活的工作模式可为客户提供专业高效的优质服务。目前我们为广大客户提供有网络新闻发稿、论坛推广营销、网络品牌维护、微博推广营销、文稿写作策划、杂志期刊发表、企业公司建站七大服务。如您有相关需要，请随时拨打我们的24小时客服电话0577-81181618、QQ81642051或在线联系我们的网络客服。
给大家介绍下论坛的特点：互动、参与
分类:综合性论坛-天涯、猫扑、百度贴吧、新浪、网易、搜狐、腾讯、
专业论坛-手机之家、汽车之家、军事论坛
地方性论坛-西祠胡同、19楼
论坛营销价值
1、宣传品牌
2、增加外链
3、成本低
4、针对性强
5、回报快
6、容易找到潜在客户
7、有利于和潜在消费者互动
论坛营销流程：
1、确定公司营销需求
-确定营销标的物：有形的产品或服务、无形资产（品牌）
大品牌-强化品牌，品牌带动产品
不知名公司-产品特点带动公司
-目标用户群特点：年龄，性别，学历，语言特点，婚否等、网上活动特点、心理状态。
-数据目标：访问量（品牌）和回复量（产品）
-营销周期及人力物力财力预算：时间、工资、人数
-竞争对手特点：是否相同营销方式，或同一论坛，
2、制定营销策略
-打开思路、创新思想
-确定营销形式：活动型、内容型（事件营销-冲突和热点、软文）
-策略难点：引爆点的选择以及与推广内容的关联
-撰写帖子思路：确定论坛首贴思路
方便文案撰写帖子和关系具体操作成败充满创意
知名公司-品牌带动产品的思路注重创意
非知名公司-产品带动品牌的思路注重内容性
五类人员：资深马甲、资深文案、普通文案、普通马甲、危机马甲
3、撰写帖子
-标题作用：引起注意、简单的传达一个信息、引导用户继续看下面的正文。
-标题特性：说明对用户的好处、有新闻性、引起好奇。
-标题党：夸张的标题与内容不符，防止过度使用标题党
-用词：用词简洁生动，带有主动性，多用积极的词语
用词尽量的个人化风格，口水化，避免使用专业词汇和空洞大话
-标题策略：故事性开头、名人策略、名门包装、科技性包装、问句式、情感式、恐吓式、促销式、省略主语式、热点新闻式
-标题不要太长，12-15字最佳；标题不要太大；标题要顺口；不要出现特殊的标点
4、发帖
5、维护帖子
6、数据统计及分析
论坛营销形式：活动型
内容型：软文推广
事件营销-冲突型和热点型
事件营销的特点：
1、事件引爆点-例如：娱乐新闻、公益事业或社会焦点、社会或公司危机。
2、事件营销的传播渠道：论坛引爆-门户网站-主流媒体
3、一波三折的事件营销
4、网上营销的受众参与-井喷式的爆发
5、事件与营销目标以巧妙关联为基础
软文推广–相对于硬性广告而言；文字广告。以文字形式对自己要营销的产品进行推广，来促进产品的销售
1、可读性是软文推广的最大价值所在软文的效果可以基本归纳为“快速传播，持续讨论，津津乐道，久久回味”
好软文：
新闻通稿形式-新闻用词适时推出网站网址产品介绍网站介绍
与名人挂钩-有较高的水平
与热门事件挂钩-人们关注的热点
详尽介绍产品
针对不同人群-软文越多越好，针对性越强越好
字数不要太多-800-1000字
注意事项：
1、设计文章结构，把握整体方向，控制文章走势，选好冲击力强的标题
2、软文中的链接不能太多，1-2个就够了
3、写作语言通俗化
4、文笔好很重要
5、写软文首先要选好切入点
6、坚持，有耐心
内容粘性：简约-找到核心并用精炼的话语将它表达出来
意外-吃惊然后好奇心，最后产生兴趣
具体-将营销的东西具体化，是确保我们的内容对每个读者都能达到一致效果的唯一方式。
可信-有可信的背景证明我们的观点，
情感-感受到某种具体的情感东西
故事-鼓励；模仿。
举办活动的作用:
1、聚集人气，增加品牌曝光度和知名度
2、增加外链
3、了解目标客户
4、了解用户的偏好，宣传更有针对性
发帖注意事项：不同内容在同一论坛要用不同ID发帖；同一内容在不同论坛发布；同一内容在同一论坛或板块不能重发；用户集中上网时间。
中秘传媒提示，维护帖子的注意事项：不同角色；主贴ID的参与；适时贴近推广主题；不能偏离主题；
积极应对负面影响；积极回应正面影响。
效果统计分析
一、统计周期
以一次营销活动的周期为标准，一般一次营销活动周期以一周时间为标准。
二、统计数据
浏览量；回帖量；主贴删除率；主贴粘性度
三、统计报告
四、统计分析-浏览量低：标题不够吸引人、帖子没有发布到合适的论坛或板块、帖子发布的时间不对、没有在潜在客户浏览论坛的高峰时间发出
-回复量低：帖子内容操作失误、冲突型或热点型营销整体策划实施出现了问题-冲突点没有设置好；没有设置好冲突人群；没有做好积极的引导工作；在冲突中失去了方向。
-删帖率高：没有找到合适的论坛或板块；标题或内容里面有该论坛敏感字眼；违背了论坛的规章制度；帖子的内容有太明显的广告嫌疑。
