既专业又好玩，章鱼彩票打造“玩赚欧洲杯”游戏营销盛宴

　　2016欧洲杯刚刚落下帷幕，作为影响力和商业价值仅次于世界杯的国际第二大足球赛事，欧洲杯聚集了全世界球迷们的目光。本届杯赛，以冠军葡萄牙队为代表的“防守反击”型球队大行其道，西班牙队、德国队等以传控见长的球队却先后折戟，比赛场面普遍比较沉闷。很多人诟病这是欧洲杯扩军惹的祸，“功利足球”彻底取代了“美丽足球”。不过，欧洲杯扩军有弊亦有利，有利的是增加了新的球队，更多不同风格的球队可以同场竞技，这有点类似于本届欧洲杯的借势营销，五花八门，各显神通。 

　　在新媒体时代，人们观看比赛的渠道多种多样，手机、PAD、互联网等都成为有效载体，重金投入获得转播权成为赢得体育营销胜利的一个前提。当然，除了拿到转播权外，各大公司都围绕着赛事直播的包装宣传、打造人气明星、制作衍生节目等一系列扩大赛事影响力的项目开展工作。其中，改善用户体验，针对赛事预测比赛结果的游戏，也逐渐成为体育营销的关键因素之一。

　　当大数据遇上体育，欧洲杯就不仅仅是体育界的盛事了，也成为了彩票行业创新发展的一个重大契机。尤其是互联网彩票与体育大数据的跨界融合，使得体育彩票企业站在了又一个大风口上。作为国内领先的互联网彩票技术服务平台，章鱼彩票一直立足于模型算法研究和创新产品研发，推动大数据技术与彩票行业和体育产业更好的融合。

　　6月8日，章鱼彩票官方APP 4.3版本在欧洲杯到来之际正式发布上线，这款堪称史上“数据最全、原创资讯最丰富”的竞彩APP揭开了神秘面纱，开启首轮公测。当时，同期重磅上线的还有其名为“玩赚欧洲杯”的大型H5竞猜活动。经过对比发现，在众多借势欧洲杯展开营销的互联网彩票平台中，章鱼彩票的“玩赚欧洲杯”H5活动，以趣味性、多元化的创新方式，赢得了行业和用户的广泛关注。

第一招：最优质竞猜内容聚拢用户和品牌

　　章鱼彩票正式创立于2013年，隶属于北京邦赢彩服科技有限公司，一直致力于打造安全、诚信、专业的互联网彩票技术服务平台。章鱼彩票从创立至今，相继推出了章鱼加奖、章鱼爆料、彩红盒等互联网创新产品，自主研发的中超实时竞猜游戏更是已经在乐视体育上线，为用户提供更丰富多样的竞猜玩法和娱乐化体验。

　　据了解，拥有游戏内容属性的章鱼彩票积累已久，通过专业团队和优质内容，在欧洲杯期间打造了一系列全新的竞猜活动。从用户反馈来看，“玩赚欧洲杯”在本届欧洲杯总共吸引了近10万参与游戏的微信用户，品牌曝光达到了30余万次。

　　该H5活动从吸引小白用户出发，注重培养球迷用户最基础的竞彩投注意识，用统一赔率等方式降低专业门槛，同时加强趣味性投注设计，利用猜比分和分享好友加积分等玩法调节用户相互追赶，争夺积分排名，吸引了众多新用户参与游戏，为宣传章鱼品牌，拉动潜在用户，提供了有效的方式，可以说是集即时性、专业性与娱乐性于一身。

第二招：多渠道覆盖，带来更多新玩法

四年一次的欧洲杯，赛事火热支撑起强大的的营销价值，为品牌商提供了营销秀场。然而，如果没有通达的渠道助力，品牌商的营销秀极可能就沦为了孤芳自赏。多渠道推广的价值，正在于此。

“玩赚欧洲杯”凭借QQ、微信等社交产品在互联网用户群体中的深度渗透，在竞猜、下注、分享和送奖等方面创造了更多的想象空间。据悉，本次玩赚欧洲杯的H5竞猜活动总共在近20个渠道全面推广，朋友圈分享数达到了5万余次。在乐米渠道展示更是超过800万次，最大化地让参与用户形成了对章鱼品牌的正向感知，精准覆盖到更多的泛足球人群，进一步扩大自己的渠道优势。

　　不可否认，当下大型体育赛事的营销竞争愈发激烈，社交网络时代下的资讯、广告、营销文案铺天盖地，对于信息的爆炸，受众所能够接受的信息其实是有限的。业内人士表示，通过本次欧洲杯的赛事营销，让人们更清晰认识了作为营销内容、技术和策划本身的重要性。未来，众多技术平台不可能通吃所有内容，谁的技术更强，谁的用户体验更好，谁就将获得更好的口碑，并在体育营销中掌握主动权。

　　互联网彩票行业已经进入到3.0时代。从草莽时期套利者横行、到门户巨头纷纷入局、再到监管逐步介入，行业已经进入到了规范发展、版图格局在洗牌中逐渐明朗的关键期。正如赛场上向来不缺少奇迹，同样，在互联网彩票领域章鱼也在一直韬光养晦，养精蓄锐，等待黎明的最终来临。

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